中年商务男士的选择除了比音勒芬，也可以是迪桑特、FILA。中年商务男士的选择除了比音勒芬，也可以是迪桑特、FILA。

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

随着2024年高尔夫全球顶级赛事的临近，多家运动商业品牌们也开始借势预热。近年来在中国本土高尔夫市场发力的迪桑特DESCENTE、斐乐FILA等品牌，最近都在各自官方社媒发布了与旗下签约高尔夫运动员相关的宣传文案。

迪桑特在微信公众号上分享了即将参加PGA TOUR美洲巡回赛、DP世界巡回赛以及LPGA锦标赛的旗下签约高尔夫球运动员及品牌代言人们。这些国内外运动员身着迪桑特子品牌“DESCENTE GOLF（迪桑特高尔夫）”的球服出现在过往的高尔夫赛场上。在这些运动员中，中国女子高球运动员刘钰是2023年被迪桑特高尔夫签约的。

2023年对于迪桑特高尔夫而言是关键的一年。在阔别中国三年之后，别克LPGA锦标赛作为唯一在中国开赛的美巡赛回归中国市场。而迪桑托高尔夫拿到了这一赛事的官方服装赞助商资格。该赛事的卫冕冠军姜孝林（Danielle Kang）以及刘钰作为迪桑特高尔夫的签约球员也参与了这届赛事。

迪桑特高尔夫上次在本土市场拿到高级顶级高尔夫赛事赞助商资格还是在2019年。那年，迪桑特高尔夫成为在上海佘山举办的“世锦赛-汇丰冠军赛”的官方独家服装赞助商。

相比旗下滑雪和铁人三项的运动服饰和用品业务，高尔夫是迪桑特相对更为年轻的业务板块。迪桑特于2015年在日本总部成立了“DESCENTE GOLF”子品牌，该业务在2017年才正式推进中国市场，直到2018年在中国开设了首间迪桑特高尔夫独立店。

但该业务在中国市场发展迅速。截止到2023年9月，迪桑特高尔夫在中国市场已拥有超过80家门店，其中包括10家独立店、55家中店和25家球场店。光在上海和广东，迪桑特高尔夫门店数量目前就已经达到7家和9家，这两个地方都是中国高尔夫球运动精英爱好者的集中之地。

这与迪桑特在中国的定位是吻合的。以滑雪、骑行、跑步等户外专业运动起家的迪桑特，目前在中国市场一方面继续夯实专业户外运动的定位，同时也瞄准了高端精英客群。根据安踏集团在2023年的一场投资者交流日的分享，在2022年9月至2023年8月期间，迪桑特的消费者画像主要是35岁至40岁的精英人士，其中男士占比达到六七成。而这些人群的人均消费金额为5000元人民币，增幅为15%。

细分到高尔夫球业务也是如此。迪桑特曾对界面新闻表示，旗下高尔夫业务的目标客群以26岁至45岁的中高收入群体为主。这些人群并不完全是玩高尔夫球的专业玩家，实际上也有一些购买高尔夫球服饰作为日常休闲穿搭的客群。

目前为止，迪桑特高尔夫已经成为迪桑特在华业绩的一个主要增长点。安踏集团在2023年中报中表示，“高尔夫、铁人三项等细分赛道则继续带动DESCENTE的销售增长。”2023年11月，迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔在新疆阿泰勒举办的一场活动上透露，迪桑特在华收入预计到2023年底达到52亿至53亿元，入华八年来首次突破50亿规模。

迪桑特是一众外资体育品牌发力中国高尔夫球市场的代表，NIKE、阿迪达斯，安德玛，以及日本的HONMA等也都在投资加码高尔夫产品线。这背后是中国高尔夫运动热度不断上升以及参与人数的不断增长。

而面对来势汹汹、又有资本加持的专业运动品牌，自称“中国高尔夫服饰第一股”的本土公司比音勒芬也坐不住了，于2023年拿出了收购外资男装品牌和高端化两套策略，试图坐稳主要面向男士高端商务人群的高尔夫服饰市场。

早年通过在商务男士集中出现的机场、火车站、高尔夫球场铺设门店，加上赞助中国国家高尔夫球队服饰，比音勒芬的品牌形象与“贵族高尔夫运动”深度捆绑，吸引了大量高端商务顾客。界面新闻此前从比音勒芬处获悉，比音勒芬的客群中，约九成为并不从事高尔夫运动，但有一定消费力的中产及以上人群。

但随着高尔夫运动逐渐向更广泛的中产阶级普及，高尔夫球运动必将经历“祛魅”的过程。而通过商业营销手段，而非专业产品与“高尔夫运动”形成强绑定的比音勒芬必然遭遇挑战——尤其是该品牌实际上在专业高尔夫运动领域缺乏强有力的国际赛事背书。

必须提到的是，比音勒芬旗下男装品牌分为比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫和威尼斯狂欢节，三者价格带分别是1500-8000元、1500-5000元和500-2000元。而迪桑特高尔夫目前分为PRO（专业）、FILED（精英）和机能三个系列，定价分别是1790-5590、1590-3190元以及2190-8490元。

传统的高尔夫球服企业正在遭遇新的专业品牌的冲击，而后者的优势在于可以通吃运动专业和商务休闲两个场景。

比音勒芬也意识到了品牌转型的必要性。2022年，比音勒芬开始开设高尔夫系列独立店，此举恐怕是有意突出与高尔夫运动的关联。而在2023年中举办的20周年庆典活动上，比音勒芬集团董事长谢秉政对外表示，比音勒芬主标将加快发展高尔夫球服饰领域，强调高端时尚运动风格，并实现营业收入在2033年超过150亿元的目标。

而除了男士高尔夫球市场，女性和儿童高尔夫球也是品牌们争夺的新战场。

迪桑特中国母公司安踏集团已经把高尔夫运动作为重点发展的户外运动之一。除了迪桑特高尔夫，旗下斐乐FILA板块也推出了“斐乐高尔夫”（FILA GOLF）子品牌。

与安踏主品牌或者迪桑特不同，FILA在市场的定位是时尚运动，其用户群也以女性为主。斐乐高尔夫同样主打时尚运动，其在国内签约的形象大使何沐妮在专业高尔夫球圈子也被公认为形象姣好，更具时尚度。

在安踏集团内部，斐乐高尔夫无疑补足了迪桑特高尔夫较难覆盖到的女性市场。而旗下的迪桑特童装和FILA Kids推出的高尔夫童装线，同样能完善整个集团在儿童和青少年高尔夫市场的份额。

据中国高尔夫球协会数据，2013年，国内注册的青少年球员仅有四百余人。而到2022年，这一数字已超10万。配套的青少年赛事也从30余场大涨至800多场。

在这项运动年轻化的趋势下，高尔夫球运动在低龄人群市场无疑有着巨大的增长空间。2024年1月，迪桑特在南京开设全国首间童装店”DESCENTE Kids”，其中除了突出滑雪产品，也在主推儿童高尔夫球服饰。同样的，FILA Kids儿童子品牌也在着力儿童高尔夫球，与主品牌的定位一样，FILA儿童高尔夫线也是主打运动时尚。

整个2023财年，中国市场保持高涨幅，连续四个季度实现正增长，全年同比增长19%，而中国市场所属的亚太市场也在2023财年录得17.93亿欧元的营收，同比增长13.6%，增速超全球市场的一倍以上。整个2023财年，中国市场保持高涨幅，连续四个季度实现正增长，全年同比增长19%，而中国市场所属的亚太市场也在2023财年录得17.93亿欧元的营收，同比增长13.6%，增速超全球市场的一倍以上。

界面新闻记者 | 石一瑛

北京时间2024年2月27日晚间，德国运动品牌PUMA（彪马）公布第四季度业绩报告和2023财年年报，在2023年，PUMA全年营收86.017亿欧元（约合人民币671.4亿元），同比增长6.6%。

单个财季方面，PUMA经货币调整后第四季度营收为19.822亿欧元，表现不如前三个财季。整个2023财年中，德国品牌在第一季度表现出色，单季营收21.9亿欧元，同比涨幅达到14.4%。

2023财年第一季度的全球普涨，得益于亚太地区的销售额大涨27.4%。而在中国市场，正是从这个财季开始，PUMA恢复增长。

在品牌第一季度财报公布时，PUMA首席执行官Arne Freundt曾指出，品牌营收继续增长得益于大中华区增长的恢复，“在经历了两年多的业务下滑后，我们在大中华区恢复了增长，PUMA对该市场持续的积极发展持谨慎乐观态度。”

到整个2023财年结束，中国市场也保持了高涨幅，连续四个季度实现正增长，全年同比增长19%，而中国市场所属的亚太市场也在2023财年录得17.93亿欧元的营收，同比增长13.6%，增速超全球市场的一倍以上。

PUMA首席执行官Arne Freundt总结刚刚结束的这个财年：“2023年，对于PUMA而言，是一个重要的里程碑，我们取得了强劲的增长，并通过进一步强化PUMA品牌、提升销售渠道质量，为未来的长期增长奠定基础。展望未来，2024年将是一个充满活力的运动之年，我们会推出一系列创新产品。同时，我们将推出十年以来的首个全球品牌活动，以加深品牌定位，增强与消费者之间的情感联系。”

2023年，PUMA在全球市场和中国市场均完成管理层重组，最终交出了这份“飘红”的年报。

PUMA中国区董事总经理李敏告诉界面新闻：“中国市场是PUMA最重要的战略市场之一，我们始终看好中国的市场潜力，并将不断创新产品与服务，更好地满足中国消费者需求。”

2023年加入PUMA之前，李敏是阿迪达斯销售高级副总裁，有着20多年行业经验。

2023年PUMA在各个细分市场进行了重新规划：在中国市场重要的篮球、跑步细分业务条线，以及PUMA独家的赛车产品线，均在战略和产品上有所调整。

篮球方面，PUMA之前就签约了中国男篮运动员赵继伟，2023年PUMA和赵继伟的落地活动，走进了复旦大学。PUMA还签约了中国女篮队员张茹。夺得2023年世界杯亚军的中国女篮，是2024年巴黎奥运会中国三大球项目最大的希望。

在跑步市场，除了继续作为“新年跑”赞助商，PUMA还陆续拿下了2023年世界田联钻石联赛厦门站等多项赞助权益。

而时隔五年即将重返上海的F1中国大奖赛，预计将是PUMA2024年的重点之一。作为F1全球十大顶级赞助商之一，PUMA在赛车领域有着40多年的参与，捏着法拉利、梅赛德斯-奔驰两支顶级F1车队的权益，和宝马、保时捷等赛车运动部门也有合作。

耐克等国际品牌都没有赛车细分的产品。而lululemon虽然签约了中国首位F1车手周冠宇，但推广的也是运动休闲男装。

国产运动品牌中，虽然多位创始人皆是超跑爱好者，但目前似乎并无发展赛车产品线的计划。

据李敏介绍，PUMA正在进一步加强本地化的设计和生产能力，以更好满足中国消费者需求。2024年，将有约四成的产品在中国本地设计，约八成的产品将在中国生产。

线下门店方面，2023年，PUMA在中国市场已经完成多家门店的全新升级。2024年初该品牌在上海长宁来福士店开业新店。PUMA方面认为，门店升级将有助于消费者体验的提升，刷新消费者对品牌的认知和定位。

数字化方面，得益于中国领先的数字化消费体验，2023年PUMA在新兴社交媒体平台取得搜索量和用户数量的双丰收。

2024年伊始，PUMA还和腾讯达成官方合作，将打造数字会员中心，提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品，实现全域运营。

安踏首席执行官徐阳：在签约欧文后，“全球那些顶级的体育零售商都主动找来。”安踏首席执行官徐阳：在签约欧文后，“全球那些顶级的体育零售商都主动找来。”

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

安踏终于迈出了进入美国市场的实质性一步。

2月27日上午，安踏品牌正式官宣与篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）第一个合作款“欧文一代”篮球鞋。从品牌官宣的图片来看，这双鞋款与早先部分潮流网站披露的鞋款一致。而欧文本人也于早些时候在被美地区的篮球赛场上穿着这双联名球鞋进行比赛。

界面新闻综合安踏品牌消息及媒体公开报道，安踏欧文一号球鞋在中国市场定价899元，北美市场定价125美元（约合900元）。这款球鞋将在中美两个市场同步上市。

在中国内地市场，该鞋款将于北京时间2024年3月7日上午11点率先在安踏王府井PALACE殿堂级门店首发。而在北美市场，安踏欧文一号球鞋将于美国太平洋时间3月6日下午4点，在达拉斯潮鞋买手店Sneaker Politics首发。

2024年1月，安踏品牌首席执行官徐阳在一场公开活动上曾提到，安踏品牌计划在2024年3月6日正式在美国发售产品。从现有信息来看，安踏欧文一代球鞋应当是安踏正式进入美国市场发售的第一款标志性产品。

根据安踏品牌官方消息，公众可以通过安踏微信公众号预约报名王府井店的首发活动，报名时间即日起至3月5日截至，共开放1000个预约名额。根据规定，成功报名后，消费者需在品牌指定时间到达现场，在现场扫描二维码签到认证身份后，才能获得购买资格。截至界面新闻发稿前，安踏欧文一号球鞋王府井店首发预约人数已经超过500人，但还未达到报名人数上限。

在首发结束后的两天，即3月9日，安踏品牌将开放全球指定门店发售“欧文一代”球鞋。在中国内地市场，安踏指定了六家线下门店销售，分别位于北京、上海、广州、武汉、杭州、厦门和成都六座城市。其中北京发售门店为安踏合生汇SNEAKER VERSE潮鞋专卖店。

与此同时，安踏天猫和京东的官方旗舰店，以及得物APP和安踏官网小程序也会在线发售“欧文一代”球鞋。目前，这几个线上平台主页也已经开始预热这款篮球鞋。

界面新闻记者综合几个线上发售平台的消息，安踏欧文一代篮球鞋将限量发售。

得物APP客服告诉记者，“欧文一号”是限量发售，“先到先得。”不过，该平台最终能拿到多少货，“目前还没有通知。”

而安踏微信小程序商城信息显示，“每个ID限购1件”安踏欧文一代球鞋，而且“同一绑定手机号，同一收件手机号均为同一个ID”。按照这一购买规则，消费者和潮鞋藏家仍然有机会借助多个不同手机号买入多双同款“欧文一代”球鞋。

安踏欧文一代球鞋目前也已经出现在二手转售平台上。在闲鱼APP上，有卖家标价899元至1000元“预售”这双联名球鞋。一位“黄牛”向界面新闻记者问询码数后，开出了1100元的价格，并表示下单之后即为“预定”，“可以保证拿到货款”。

在得物APP该鞋款预约抢购条目下，已经有5.9万人点击“想要”购买“欧文一代”联名球鞋。关于这一鞋款的商品讨论已经将近300条，讨论主要集中在“欧文”、“氮鞋垫”、“包裹性”等明星运动员和功能性两个方面。

安踏借助欧文的影响力发力专业球鞋市场，并打入美国市场的目标显而易见。2023年7月，安踏品牌宣布签约美国篮球巨星欧文为“全球品牌篮球代言人”。欧文是2016年美国职业篮球联赛总冠军球员，曾八次入选NBA全明星阵容。

欧文当时与耐克的合约刚刚结束，从始祖鸟重新回到安踏主品牌的首席执行官徐阳立即联系了欧文方面，最终双方签订了一项五年合约。根据这份合约，欧文不但是安踏品牌的全球代言人，还是品牌首席创意官，可以亲自参与产品设计和开发。这份与欧文的合约，安踏给到的权限很大。

在安踏看来，借助欧文在篮球界和体育界的影响力，安踏可以更好地实现国际化目标。安踏品牌首席执行官徐阳此前接受晚点Latepost采访时表示，在签约欧文后，“全球那些顶级的体育零售商都主动找来，跟他们CEO对话中发现，他们找的不是我，他们在找欧文，因为欧文是全世界球鞋销量最高的球员之一。”

进军美国市场，安踏需要与在北美市场深入人心的几大运动鞋类品牌拼专业性，这包括耐克NIKE、New Balance、布鲁克斯Brooks、亚瑟士asics几个专业鞋类品牌。签约欧文共同开发球鞋，一方面能够得到明星运动员的流量带货，另一方面更能为其专业性背书。在专业鞋类领域，安踏实际上拥有诸多专利科技，目前已经进入市场的就包括“氢跑鞋”、“前脚掌跑鞋”、“氮科技球鞋”、“智能吸震黑科技SMART S.A.M”等。

回到中国本土市场，以运动鞋起家的安踏品牌在市场上地位稳固，但品牌需要寻到新的增量空间。徐阳在上述报道中提到，在当前中国体育用品市场，安踏品牌需要抓住“女子、户外和鞋的潮流。”

为此，安踏计划在中国开设50至60家SNEAKER VERSE潮鞋专卖店，以主攻运动潮鞋市场。这同时意味着品牌要增加更多的鞋履产品供应。徐阳明确表示，安踏品牌接下来的产品矩阵中，“鞋的占比要更多，服装商品里功能面料的卖得更多。”

德国运动品牌阿迪达斯（adidas）发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”（“you got this”）。在此之前，德国品牌的品牌主张一直是“没有不可能”（impossible is nothing）。进入了增长瓶颈期的阿迪达斯希望在2024这个体育大年冲出低迷期。德国运动品牌阿迪达斯（adidas）发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”（“you got this”）。在此之前，德国品牌的品牌主张一直是“没有不可能”（impossible is nothing）。进入了增长瓶颈期的阿迪达斯希望在2024这个体育大年冲出低迷期。

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间2024年2月26日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”（“you got this”）。在此之前，德国品牌的品牌主张一直是“没有不可能”（impossible is nothing）。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示，品牌选择在这个时间点发布全新主张有着自己的考量，“2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。品牌希望激励全球年轻运动员，主张把快乐带回运动。”

界面新闻发现，2月26日中午12点，阿迪达斯新的品牌主张宣传片在微博准时上线，随后苏翊鸣、刘清漪、吴易昺、中国女排等和品牌有合作关系的运动员、团队都陆续转发该条内容，为阿迪达斯新的品牌主张发布造势。另外，球星贝林厄姆、齐达内等也参与了宣传短片的拍摄，在影片中现身。

运动明星站台、社交媒体联动，可见阿迪达斯为了此次的品牌主张迭代下了大功夫。

表面上看，此次阿迪达斯的品牌主张迭代是为了顺应新一代运动爱好者的运动观，将焦点从挑战体育竞技的极限转移到享受纯粹体育运动本身，更强调体育爱好者的个人体验。但本质上，品牌主张也只是品牌营销宣传的一种手段，最终还是为了助力产品的销售。毕竟后者，才是直接体现在财报数据上的真金白银。

受供应链短缺和Yeezy（椰子）系列停售的影响，2022年，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元（约合1758.31亿元人民币），同比仅微增1%，进入了增长瓶颈期。

品牌新任CEO（首席执行官）Bjørn Gulden在2023年年初上任时态度就非常审慎：2023年将是过渡之年，为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。”

尽管Yeezy系列即将停售，但德国品牌运气不差，在2023年来迎来了Samba的“翻红”。在海外版抖音（TikTok）上，#adidassamba#话题的的观看量已超10亿次。海外在线市场咨询机构Laced的数据也显示，阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。Samba也因此被专业潮流媒体Footwear评为“年度最佳鞋款”。

同时，阿迪达斯大中华区的业绩也止跌回升，呈复苏趋势：2023年前三季度，阿迪达斯大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

值得一提的是，尽管大中华区营收在2022年一度陷入低迷，但在2023年，德国品牌仍然选择相信中国市场。

在阿迪达斯2023年4月发布的品牌最新发展战略中，“赢回中国消费者”位于战略突出位置。2023年9月，阿迪达斯全球首席执行官Bjørn Gulden在上任后首次中国行时亦再次强调，中国市场依旧是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一。

得益于Samba填补Yeezy部分空白、重点市场大中华区回暖，阿迪达斯1月31日发布的2023年全年初步业绩高于此前预期：阿迪达斯预计全球2023年销售额为214.27亿欧元，营业利润达2.68亿欧元，毛利率同比提升0.2个百分点至47.5%。

此番发布全新品牌主张，也是品牌信心回升的体现之一。

当然，德国品牌仍需保持警惕。

在公司恢复元气期间，自己和“老大”耐克的差距也在不断拉大。年营收上，耐克最近一个完整财年（2022年6月1日至2023年5月31日）的收入为512亿美元（约合3713.27亿元人民币），已是两个阿迪达斯的体量。

而在运动鞋服竞争最激烈的中国市场，安踏、李宁领衔的国产运动品牌集团在2022年突破了千亿元营收大关，已对阿迪达斯形成围攻之势。

同时，潮流转瞬即逝，Samba带给品牌的销售红利能保持多久还未可知。Yeezy系列停售在即，阿迪达斯不能将宝只押在Samba身上，仍需通过联名、新设计打造新的销量“发动机”。

阿迪达斯能否最终成为2024年这个体育大年的赢家，还有待市场的反馈。

New Balannce在2023年的年销售额达到65亿美元（约合467.87亿元人民币），与2022年相比增长了23%，其中鞋类产品贡献了超50亿美元的销售额。New Balannce在2023年的年销售额达到65亿美元（约合467.87亿元人民币），与2022年相比增长了23%，其中鞋类产品贡献了超50亿美元的销售额。

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

美国运动鞋服品牌New Balance近日向专业鞋类媒体Footwear News披露了公司的年营收数据：New Balance在2023年的年销售额达到65亿美元（约合467.87亿元人民币），与2022年相比增长了23%。

该公司CEO（首席执行官）Joe Preston在一份声明中表示：“现在是New Balance的最佳时机，祝贺New Balannce团队取得这些出色的成绩。”

New Balance并未单独透露中国市场的具体数据。不过New Balance方面表示，自2020年以来，New Balance在各个地区的销售额几乎都实现了翻一倍增长。

分品类看，New Balanne服装业务年销售额突破10亿美元。剩下超50亿美元的营收归属于鞋类业务。鞋类业务仍是该公司主力业务。

New Balannce的鞋类产品很大程度上借势近几年的复古热潮。

New Balance的鞋类产品大多是采用素净色彩、简约线条和经典图案的复古鞋款。主打简洁大方的外观和舒适的穿着感。在中国潮流电商平台得物上，New Balance有超过20个鞋款销量过万。

界面新闻发现，靠着“复古潮鞋”赢得更多声量的同时，这家美国跑鞋品牌在中国市场有意强化自己“深耕专业跑鞋”的形象。

2022年5月，New Balance官宣签约中国马拉松运动员贾俄仁加。贾俄仁加成为该品牌签约的首位中国运动员。2022年11月，New Balance升级其中国第一家品牌概念店，并宣布开启新一季面向中国跑者的“NB逐梦计划”。2023年12月，gaiw品牌邀请贾俄仁加和NB训练营成员在上海世纪公园进行NB10K城市赛。

New Balance方面告诉界面新闻，未来该品牌将继续深耕跑步领域，对2024年国内外各大路跑赛事有所投入。

New Balance的思路不难理解。整体而言，潮流市场近两年需求疲软，Supreme、Vans等潮牌的最新成绩单都不太好看。复古潮流虽然为New Balance带来了销售红利，但其中也有隐忧。并且，潮流一直都在快速变化，来得快，去得也快。过于依赖潮流策略卖鞋，对于New Balance来说不是什么好事。

另一方面，与复古潮鞋相比，专业跑鞋的需求是一直在稳步增长的。

据艾瑞咨询，中国正在成为全球第二大跑步市场。美国市场调研机构NPD集团也曾指出，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌增长潜力更大。根据天猫春节消费报告，春节期间，运动鞋服成交同比增长2倍以上。

不易受到流行变化影响的专业跑鞋，在潮流需求相对饱和的情况下，确实是New Balance新增长点的种子选手。

同样想要潮流、专业两手抓的，还有也属于中游运动品牌集团的日本运动品牌亚瑟士（ASICS）。日本品牌2023财年销售额同比增长17.7%至5704.6亿日元（约合272.87亿元人民币）。

乘着复古的东风，亚瑟士成为知名潮流二手平台StockX上2023年运动鞋榜单中交易量增幅第二高的品牌，品牌Gel系列多款鞋履的销售数据亮眼。

不过，即使复古潮鞋帮助品牌回了一波血，在亚瑟士最新的2030年愿景中，复古潮鞋并没有太强的存在感。“成为功能跑鞋头牌、加速大中华区扩张继续定为拥有优先级的战略。”亚瑟士在2030年愿景中表示。

亚瑟士方面告诉界面新闻，品牌目前将业务分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块，开展多样化布局。

拓品类也是位于大洋彼岸New Balance的思路。New Balance在2023年签约了网球新星高芙、NBA球星伦纳德等一系列运动员，开始了品牌在篮球、网球等新领域的探索。

经历前期的品牌形象建设后，可隆开始追求更直接的销售转化。经历前期的品牌形象建设后，可隆开始追求更直接的销售转化。

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

韩国户外运动品牌可隆（Kolon Sport）近日宣布韩国男子团队组合SEVENTEEN中国籍成员徐明浩为品牌大使。徐明浩在微博上拥有超过800万粉丝，而截至发稿，可隆的官宣微博累计转发和点赞数量均超过百万，评论数量则为70.6万。

借助粉丝的力量，品牌无疑能够收获一连串漂亮的社交媒体数据。这并非可隆第一次和明星合作，但在中国，此前长期拥有官方头衔的只有陈坤和刘诗诗两位代言人。尽管二人均已积累有知名度，和徐明浩相比却也不在同一赛道。

曝光量固然重要，作为代言人的刘诗诗和陈坤更注重于扮演塑造和传递核心价值观的角色，尤其是陈坤还兼有公益组织“行走的力量”发起者身份。徐明浩的作用则颇为直接，他要为品牌带来流量，最好还能迅速将其转化为销量。

可隆进入中国市场时间很早，在2007年就已经开展销售活动。到了2017年，安踏集团旗下全资附属子公司Anko和可隆签订合资协议成立合资集团。也是从那时起，可隆在中国市场的发展速度加快，高端运动品牌的身份也被一再强调。

比如在合资公司成立之初，可隆找来了设计师马玛莎担任中国区创意总监，她曾是第一位在巴黎时装周官方日程连续发布作品的中国内地时装设计师。她在任职后接受《女装日报》采访时称：“可隆某种程度上是韩国的Moncler，代表着奢华和高质，这也就使目标客群年龄偏高。在中国，我们会将目标消费者定在年轻一些的客人，大概25到35之间。”

在天猫官方旗舰店上，可隆的外套类产品集中在千元以上，其中不乏售价5000元甚至7000元以上的款式。而得益于近年户外运动和高端体育用品热潮，包括可隆在内的安踏集团“其它所有品牌”部门销售额快速增长，在2023年的增幅达到60%至65%。

定位反映到营销模式上，便是可隆虽然和艺人合作，但甚少给出官方头衔，长期以来选择的对象也不是爆红的年轻流量明星。这种在一段时间内刻意制造疏离感的方法已经被奢侈行业验证，能够有效地树立起品牌的高端形象。

与之相伴随的是一套将专业户外运动概念转化为生活方式的举措。

可隆近期宣布与精品酒店厂牌“既下山”合作，在云南丙中洛雾里村开设店铺，为背包客和自驾爱好者提供可靠的户外装备支持。更早之前，它在上海上生新所开设成立50年的首家品牌文化中心，随后又在全国多个地方举办露营节。

这套打法让人觉得眼熟。

同属于安踏集团的始祖鸟近期除了开大型门店和为自己设立博物馆，还通过走秀以及跟德国时尚品牌Jil Sander的合作来强化文化和高端属性。类似地，始祖鸟也甚少使用流量明星，倒是为多个奢侈品牌代言过的模特刘雯成为了合作对象。

如今可隆显然先走一步。它系统性地进行高端化运作的时间更长，在市场上已经建立起较为成熟的形象。以官官方微博为例，可隆的账号拥有超过70万粉丝，而始祖鸟虽然近年大热，但也仅积累了15万。

此外，相较于始祖鸟，可隆虽然定位高端，但仍未触及到接近奢侈品牌的位置。对于这种处于夹层定位的品牌来说，再向上不容易，但“向下兼容”却仍有空间。这是其能够放开去进一步拥抱流量的原因。

可隆显然是想要在近年快速的发展基础上，再进一步拉动销售额提升。拥抱流量明星和流量，能够为品牌带来专业运动圈子之外的消费者。这群人往往更为年轻，更注重潮流，同时更能在社交媒体上掀起流量，是高端运动品牌发力时尚领域后的重点关注对象。

跟奢侈品牌相比，使用流量明星对高端运动品牌的影响相对较小。奢侈品牌展现的是社会地位，并不一定要求产品能在现实生活中有用。但对于高端运动品牌而言，除了营销包装，其能够被归纳入高端定位的核心，仍然是产品的专业性能。

但这也有一个度的问题。包括始祖鸟在内的许多高端运动品牌为了拓展市场，近年频繁通过推出联名合作和时尚款式来吸引注意力。这些产品迎合都市潮流，但不一定适应专业的户外运动场景，大量关于“背离初心”的争议自然也会产生。

毕竟，拥抱流量是一把双刃剑。奢侈品牌已经品尝到其中的苦涩，高端运动品牌也应有所警惕。

作为大赛年的2024年，被多家国产运动品牌认为是国际化的一个上佳时机。李宁选择国内市场为重。作为大赛年的2024年，被多家国产运动品牌认为是国际化的一个上佳时机。李宁选择国内市场为重。

界面新闻记者 | 石一瑛

作为大赛年的2024年，被多家国产运动品牌认为是国际化的一个上佳时机。但也有国产运动品牌做出了不同选择。

2024年2月底，李宁公司创始人、董事长李宁在首届大湾区国际体育商业峰会上说到，“李宁品牌坚信中国体育行业的未来充满机遇，并拥有巨大的发展空间，李宁品牌将继续深耕中国市场，未来逐步投入国际市场。”

在各大国产运动品牌2023年年报发布前夕，对于接下来的策略方向，出现了明显差异。

事实上，国产运动品牌在2023年上半年都录得了不错的成绩，李宁上半年营收140亿，同比涨幅达到13%，而安踏主品牌的半年营收为141.7亿元，同比增长6.1%。

彼时，国产运动品牌在2023年年度营收破千亿，看上去毫无悬念。

上半年，受港股颓势影响，均在港股上市的国产运动品牌股价均有下跌。但到了下半年，持续受到股价影响，李宁的增长压力也同步提升。

2月21日，高盛发表研究报告，指出李宁股价自1月触底以来，已累计上涨约三成，而营销费用增加及经营去杠杆化的影响下，本年度利润率或面对潜在风险。这份报告将李宁2024-2026财年盈利预期下调6%-11%。

在高盛报告中提到的“营销费用增加”，是今年所有运动品牌面临的抉择。

一方面，大赛年、尤其是巴黎奥运会，是国产运动品牌必争的营销场。以李宁为例，这几年在营销方面，从耐克手中抢来LPL联赛官方赞助，和CBA联赛合作12载，而奥运项目方面，李宁手握热度最高的“金牌之师”中国乒乓球队。这些营销背后，是高额投入，签约赞助费用和权益激活投放费用等比例基本相同。

另一方面，麦肯锡、高盛等机构都发布报告，预警消费市场更为谨慎。因此，国产运动品牌在疫情之下的过去三四年仍能保持的10%-20%涨幅，似乎很难在2024年延续。尤其是体量已接近300亿元的两大国产运动品牌，要保持两位数增速，难度不小。

面对这样的情况，李宁公司做出的选择，仍是“单品牌、多品类、多渠道”的核心策略，并且李宁本人也在这场峰会上再次强调了对于专业运动品类的看重。

目前，在国内运动消费市场，跑步和篮球，是竞争最激烈的细分。在篮球市场，李宁公司曾以12年前就签约NBA球星韦德，走在了国产运动品牌的前列。但如今国产运动品牌签约NBA大牌已成为日常，如何围绕签约球星，产出更好的球鞋，卖出更多产品，是摆在所有人面前的考卷。

据央视新闻，2024年国际乒联釜山世界乒乓球团体锦标赛男团决赛，中国队3∶0战胜法国队夺得冠军，实现世乒赛男团十一连冠！

据@上海申花足球俱乐部 消息，2月25日下午，在上海虹口足球场，上赛季中超冠军上海海港队迎战足协杯冠军、同城对手上海申花。最终，申花1-0击败海港，第四次拿下超级杯冠军。

亚洲杯预选赛，中国男篮客场73-76不敌日本男篮。这是中国男篮自1936年奥运会之后，88年以来首次在FIBA亚洲及以上级别比赛输给日本男篮。胡金秋拿到23分13篮板1盖帽。（@人民日报体育）

随着巴黎奥运会临近，路易威登愈发重视体育营销。随着巴黎奥运会临近，路易威登愈发重视体育营销。

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

路易威登代言人矩阵扩容。

法国奢侈品牌路易威登近日宣布NBA球星Victor Wembanyama为品牌代言人。作为国际体坛新秀，Wembanyama当下隶属于圣安东尼奥马刺队，并因为成为NBA最年轻的全明星MVP而获得大量的关注。

这是路易威登近期密集签约运动员为代言人的最新案例。

在2023年，其宣布法国游泳运动员Léon Marchand为品牌代言人，他在同年的福冈游泳世界锦标赛上打破由Michael Phelps保持的400米混合泳世界纪录。其它持续时间更久的合作对象还包括谷爱凌和大坂直美。

过去路易威登已和体育界保持紧密关系，为世界杯等数个国际赛事制作奖杯，也对美洲杯帆船赛进行赞助。但明显可见，除了上述举措，其近年在运用体育明星进行营销这件事上更为积极，影响力最广泛的案例便是那张梅西和C罗同框的广告。

在中国的语境下，奢侈品牌选择体育明星作为合作对象，往往出于减少“暴雷”负面影响和拉升整体形象的考虑。一方面是运动员训练生活带来的曝光度不高，避免了大众对其个人生活的关注；另一方面，中国运动员和国家体制关联紧密，奢侈品牌能借此推动在地化转变。

但在全球层面，需要考虑的事情又有增加。

最核心的自然是运动赛事背后的体育精神往往被认为带有更高的追求卓越价值，这在所有国家的市场都能被应用，并为奢侈品牌所看重。而顶级体育赛事通常又能吸引全球关注，其中包括大量潜在消费者，商业价值度极高。

随着巴黎奥运会临近，作为合作方LVMH旗下规模最大的品牌，路易威登自然也会顺势接这个机会加码相关的营销。而这也是整个LVMH集团在2024年的营销重心，同集团的珠宝品牌尚美巴黎就为奥运会和残奥会设计奖牌。

路易威登的不同点在于，除了短期的奥运会营销，频繁选择体育明星与其定位转变相关。

在2023年披露的未来规划中，路易威登直白地将自己定位为文化品牌。它要像可口可乐或者苹果一样成为流行文化的部分，最好还能引导流行文化的方向。这是一个酝酿许久的规划，与之相关的举措包括了从Supreme到Timberland的联名，以及选择Virgil Abloh和Pharrell Williams做男装创意总监。

选择代言人的思路也是如此。

相较于迪奥和古驰等其它头部奢侈品牌，过去路易威登倾向于选择那些在文艺电影里演出、在非英语国家知名，或刚出道不久仅有一两部代表作的潜力艺人为合作对象。这与创意总监的个人喜好相关，而一旦押中，头部奢侈品牌对这类艺人的持续支持，也能换来更为长久稳定的合作关系。

但如今事情发生了变化，更多更新的艺人成为路易威登合作对象。在全球层面，除了Wembanyama和Marchand，还有韩国女团New Jeans成员Hyein。它对流量也更为看重，案例之一便是选择社交曝光度极高的美国女演员赞达亚为代言人。

这些合作对象来自不同领域，路易威登将其笼络门下，有展现其在奢侈品行业影响力的意图。但最终目的，都是将他们背后代表的音乐、艺术、体育、电影等领域的概念纳入到自身内核，向综合性文化品牌进发。

从更为现实的收益角度来看，在当下这个奢侈品行业遇冷的时刻，路易威登显然也想要在不同层级延伸影响力来吸引更多消费者的关注，并拉动销售业绩。爆红的流量明星或许无法跟品牌的百年历史匹配，但却能在短时间内迅速带来曝光度和销售额的提升。

更何况，在许多情况下，奢侈品牌都是代言合约中强势的一方。不过，要维持庞大的代言人阵容并不算寻找新的面孔签约，必然需要有大量资金投入。对于路易威登的销售体量而言，这在目前并不是问题。

问题在于随着行业遇冷成为定局，花出去的钱是否能真正带来长期收益，并完成塑造新品牌形象的任务，依旧要打个问号。

界面新闻获悉，在过去两年，全球耐克运动研究实验室约七成的参与测试人员为女性。界面新闻获悉，在过去两年，全球耐克运动研究实验室约七成的参与测试人员为女性。

界面新闻记者 | 石一瑛

2024年2月22日，运动品巨头耐克（Nike）全新的Zenvy系列正式上市。

该系列主打柔软技术，推出了包括运动内衣、紧身裤在内的运动产品，并增加了上衣等服饰产品，指向该品牌竞争女性和瑜伽市场的业务目标。

女性瑜伽市场，是近年运动消费品市场的新兴细分赛道。2010年之后，以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开始发力女性市场。最近五年，，lululemon高速增长。而中国市场最近三年50%的复合增长率让各大运动品牌更是有热情在这个细分市场分一杯羹。

有意思的是，各个品牌面对这个高速增长的细分市场采用了不同的策略。

耐克选择了升级自己的产品线，目前该品牌专为女性设计的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤，覆盖应用场景包括跑步、瑜伽、训练到冥想练习。

2023年2月Nike Zenvy系列首次推出。仅一年之后，耐克便将该系列进行升级，应用了其品牌目前最尖端的面料技术。耐克对于该条产品线，或者说瑜伽市场的期待由此可见一斑。

而在中国市场，李宁曾试水通过独家经营的合作模式，竞争这一细分市场。1882年创立于纽约的Danskin品牌，以其专业舞蹈、瑜伽为基础的时尚健身产品而闻名。李宁独家经营Danskin品牌在中国大陆及澳门地区的业务。

安踏则在2023年10月16日，宣布收购国产女性运动品牌MAIA ACTIVE。2016年创立于上海的MAIA ACTIVE，和差不多时间段创立的粒子狂热、暴走的萝莉等品牌，都被大众认知为lululemon的“平替（平价替代品）”。

这些平替品牌，业务都从线上开始。其中MAIA ACTIVE获得了数融资，在中国市场已开设有数十家线下门店。

耐克在2023年5月宣布，持续加大对全球女性业务的投入。

界面新闻获悉，在过去两年，全球耐克运动研究实验室约七成的参与测试人员为女性。

耐克大中华区女子类别副总裁兼总经理朱近倩告诉界面新闻：“越来越多的女性开始健身、参与运动，这背后不仅是女性群体审美的逐步转变，其意义更在于女性想要通过运动建立起自信愉悦的心态，积蓄能量，追求更积极健康的生活方式。我们相信女性群体正在引领运动的变革。”

消费趋势变化的确影响了Snow Peak，但它本身的策略也存在问题。消费趋势变化的确影响了Snow Peak，但它本身的策略也存在问题。

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 许悦

日本户外品牌Snow Peak业绩跌得惨烈。

根据2023财年业绩报告，Snow Peak在截至2023年12月31日的12个月内，销售收入下跌16.4%至257.28亿日元，经营利润和归母净利润分别下跌74.3%和99.9%至9.43亿日元和一百万日元。（分别约合人民币12.3亿元、4514万元和47.86万元）

2月20日，Snow Peak已经宣布取消面向投资者和分析师的业绩说明会。同日，董事会主席兼总裁山井太将和私募基金公司贝恩资本共同回购公司股份，至少将回购1454万股普通股。目前山井太所属的创始人家族是Snow Peak最大股东，其个人持股比例为14.21%。

Snow Peak表示，在短期利润水平下降、现金流形势恶化，以及长期收益不确定性增加的情况下，为了减少公司所受到的负面影响，最终决定和贝恩资本合作回购股份。作为东京证券交易所上市公司，Snow Peak股价已经从2021年每股4440日元的峰值跌至发稿前的1138日元。

销售额和利润下跌的原因被该公司归结为市场趋势变化。

Snow Peak称，疫情期间消费者更为关注以户外活动为主的生活方式。这推动过往业绩上升。但该趋势在防疫限制解除以及疫情影响结束后逐渐走弱，消费者开始寻求其它休闲方式，最终导致业绩下滑。

原材料价格上涨、日元汇率变动、为员工提供更高薪值，以及疫情之后更昂贵的开店成本，也是导致业绩下跌的原因。而在对门店盈利能力进行评估后，Snow Peak部分美国和日本的门店形成了总计4.28亿日元的减值损失。

目前Snow Peak在全球范围内共有46家直营店和609个批发渠道销售点。

按区域划分，日本本土销售额为171.3亿日元，海外市场为85.7%，后者占比从2022财年的29.5%提升至2023财年的33.3%。韩国和美国是Snow Peak最大的两个海外市场，销售额分别为32.3亿日元和23.4亿日元，随后是中国大陆、中国台湾和英国市场。

但Snow Peak的一套自我解释恐怕很难有说服力，业绩不振的原因还得向内求。

近年户外热潮快速扩张，但Snow Peak的表现逊色于其它定位高端的同行。

2023年前九个月，始祖鸟收入增长65.3%至9.41亿美元，The North Face增长4%至28.59美元。在同样的统计时间段，来自日本的Goldwin收入同比增长9.3%至948.32亿日元，是Snow Peak的四倍。

Snow Peak称大环境导致了业绩下跌，但现实情况是户外风潮热度虽有所减弱，却并未褪去。实际问题在于它所陈述的“消费者寻求其它休闲方式”出现后，Snow Peak的形象却并不足以吸引消费者在红利期后继续驻足。

浏览Snow Peak在社交媒体上的营销，它很好地展现了一个品牌如何将自己与某种特定生活方式绑定。照片和视频中常见的元素是帐篷、篝火，以及印有品牌标志的餐具和杯具，为都市人群提供了逃离高速生活的途径。

但和其它高端户外品牌不同，Snow Peak的产品不足以支撑其惬意的户外生活方式。不是说产品设计和生产方面出现问题，而是它甚少将具体的产品作为重点进行展示。产品是支撑品牌理念的落脚点，Snow Peak在这方面做得并不算好。

在Instagram上，人们可以看到始祖鸟的页面上交杂了生活方式和产品推介内容，但Snow Peak却分出同名主账号和服饰品类账号进行宣传，两者未能有机结合。

而在中国这个快速扩张的市场，Snow Peak在最热门的产品是一款难以长期支撑形象的户外水杯，而非更容易出现爆款的服饰和鞋履。

根据2023财年财报，在Snow Peak的品类方面，占比最大的户外产品销售额下跌21.5%至231.8亿日元。服装产品和包含露营地及餐饮的其它业务销售额分别增长16.7%和16.1%至37.7亿日元和30.2亿日元。

可见，Snow Peak传统的优势领域陷入了困境，但那些当前高端户外运动市场关注的领域，尤其是服装，存在着进一步增长的潜力。这正是目前Snow Peak没有聚焦太多的领域。就连进入中国市场后开设的天猫官方旗舰店，也只有一款服饰销售。

“消费者寻求其它休闲方式”不一定意味着离开户外领域，除了帐篷野营，他们可能会选择滑雪、登山或徒步。越是细分的领域，就越看重具有针对性的专业产品，比如运动鞋、冲锋衣或护目镜。同样是做专业产品起家的Snow Peak，现今缺少了针对这些细分领域的内容进行重点推广，抓住消费者心智。

不可否认，作为日本最早成立的高端户外品牌之一，过去50余年里Snow Peak成功地通过独特的形象和理念吸引了消费者的关注，并构建了一个忠诚度极高的客群。但随着市场竞争愈发激烈，Snow Peak所面临的挑战也会更多。

记者 | 杨雨曼

1月

WTT男子总决赛 1月3日-5日

作为乒坛的年度“揭幕战”，本届WTT多哈男子总决赛可谓是星光熠熠。世界顶尖的16名男单球员和8对男双组合将在多哈一决高下。

按照规则，单打冠军将获得国际乒联世界排名积分1500分和40000美元奖金。

目前，国乒共7人入围单打名单，双打则有樊振东/王楚钦、林高远/林诗栋出战，而向鹏/袁励岑也递补拿到了男双资格。

足球亚洲杯 1月12日-2月10日

2023年第18届亚洲杯足球赛由卡塔尔承办，考虑到卡塔尔夏季炎热的气候，组委会决定将原定于2023年6月16日至7月16日进行的本届赛事延期至2024年1月12日举行。

按照亚足联和卡塔尔组委会拟定的抽签原则，24支参赛队根据国际足联今年4月公布的最新世界排名共被分成4个档次、六个小组。

根据抽签结果，以第二档身份参赛国足进入东道主卡塔尔所在的A组，同组还有黎巴嫩和塔吉克斯坦。

澳大利亚网球公开赛 1月14日-28日

网坛2024赛季的战幕将首先在澳大利亚墨尔本拉开。作为新赛季首个大满贯赛事，届时男女单打世界第一德约科维奇和斯瓦泰克将领衔参赛。

纳达尔、大坂直美和科贝尔等大满贯冠军选手也尽数复出，引人瞩目。

中国队则已有7位选手入围正赛，女单有郑钦文、王欣瑜、朱琳、王曦雨、袁悦和白卓璇6人，男单方面则只有张之臻1人直接入围。

冬青奥会 1月19日-2月2日

正值雪季，冰雪项目也将迎来盛会。2024年1月19日，第四届冬青奥会将在韩国江原道拉开序幕。

2024年江原道冬青奥会是首届在亚洲举行的冬青奥会，将有来自各国的约199位运动员在7个大项、15个分项进行较量，对81枚金牌发起冲击。

此前，国际奥委会官宣来自中国的冬奥会和冬青奥会双料冠军谷爱凌担任2024冬青奥会全球宣传大使。

花样滑冰四大洲锦标赛 1月30日-2月4日

2月

世界游泳锦标赛 2月2日-18日

2024多哈世界泳联世锦赛将在卡塔尔首都多哈举办，比赛项目包含游泳、跳水、花样游泳、水球、公开水域游泳和高台跳水。

受疫情影响和东京奥运会的延期，原定于2021年7月举行的第20届日本福冈世锦赛被迫两次延期。如此一来，原定于2023年11月举行的卡塔尔多哈世锦赛也只能推迟至2024年。

在福冈世锦赛，中国游泳队获得5金3银8铜的成绩。覃海洋成为中国军团最大夺金主力，包揽男子50米、100米、200米蛙泳冠军，队伍5枚金牌其中4枚与他有关。此外，奥运冠军张雨霏表现也十分出色，她在蝶泳项目收获一金一银。

举重亚洲锦标赛 2月3日-10日

第58届NFL超级碗 2月11日

当地时间2月11日，万众期待的第58届超级碗对决将在“赌城”拉斯维加斯上演，届时来自于美联和国联的冠军将进行一场巅峰对决。这将是内华达州首次举办该项赛事，赛事经济影响或将突破10亿美元。

羽毛球亚洲锦标赛（团体）2月13日-18日

乒乓球世锦赛（团体）2月16日-25日

本该在2020年举办釜山乒乓球团体锦标赛受疫情影响被迫取消。4年后，釜山终于如愿等来了再次举办比赛的机会，这也是韩国历史上首次承办乒乓球团体世锦赛。

根据规则，釜山世乒赛的八强队伍将直接获得2024年巴黎奥运会的团体参赛资格，多支球队将会在此展开激烈角逐。

第十四届全国冬季运动会 2月17日-27日

第十四届全国冬季运动会将在内蒙古自治区举办。据悉，这是历届全国冬季运动会中规模最大、项目最多、标准最高的一届，也是内蒙古自治区首次承办的全国大型综合性运动会。

届时，预计约3700名冰雪健儿运动员将在滑冰、滑雪、冬季两项、冰壶、冰球、雪车、雪橇、滑雪登山等8个大项、16个分项、176个小项中展开较量。

3月

CBA全明星 3月1日-3日

暖春三月，全明星周末落地厦门。新赛季CBA联赛推出了全新的联赛口号“以城之名”。

2023年全明星周末也在厦门举行，彼时北区明星队经过加时以117-113战胜南区明星队，阿不都沙拉木拿下20分8篮板6助攻2抢断，获得全明星正赛MVP。当前，2024CBA全明星投票活动正在进行。

室内田径世锦赛 3月1日-3日

速度滑冰世锦赛 3月7日-10日

短道速滑世锦赛 3月15日-17日

花样滑冰世锦赛 3月18日-24日

4月

羽毛球亚锦赛（单项）4月9日-14日

F1中国大奖赛 4月19-21日

据F1官方公布的2024赛历显示，中国大奖赛将于2024年4月19-21日在上海举行。

时隔四年，受疫情影响按下暂停键的F1中国大奖赛终于再度回归。

中国首位F1正式车手周冠宇是上海人，回到家乡作战的他无疑是本站赛事的焦点之一。

汤尤杯 4月28日-5月5日

2024年汤尤杯将在成都开打。汤姆斯杯暨尤伯杯赛是作为全球最高水平的男子、女子团体比赛，与苏迪曼杯合称世界羽联三大团体赛。

成都2024汤尤杯是继2001年广州、2012年武汉、2016年昆山之后，汤尤杯第四次落户中国。

跳水世界杯超级决赛 4月19-21日

国际乒联男、女单打世界杯4月中旬

2024年的国际乒坛尤为热闹，不仅等来了姗姗来迟的釜山团体世锦赛，还等来了国际乒联男、女单打世界杯比赛的回归。

作为乒乓球传统三大赛之一，单打世界杯比赛已经停办三年之久。在2023年成都乒乓球混团世界杯落幕之际，国际乒联宣布将于2024年4月重启男、女单打世界杯比赛，地点在中国澳门。

5月

冰球世锦赛 5月10日-26日

世界女排联赛 5月14-19日

中国女排将先后参加里约热内卢站、澳门站和香港站，此前与直通巴黎名额失之交臂的女排姑娘们或能凭借三站联赛后的世界排名拿到巴黎奥运会参赛门票。

法国网球公开赛 5月26日-6月9日

6月

足球欧洲杯 6月14日-7月14日

6月的欧罗巴大陆将再次被足球的热情点燃，四年一度的欧洲足球锦标赛将在德国进行。随着抽签结果出炉，西班牙、克罗地亚、意大利队进入“死亡之组”，东道主德国近年成绩有下滑趋势，欧洲杯战局疑云密布。

足球美洲杯 6月20日-7月14日

2024年美洲杯与欧洲杯“撞档”，随着队伍扩军到16支，梅西的强势加入搅乱战局，本届美洲杯的结果同样充满了悬念。

环法国公路自行车赛 6月29日-7月21日

7月

温布尔登网球锦标赛 7月1日-14日

巴黎奥运会 7月26日-8月11日

2024年体坛的“重头戏”无疑当属奥运会。作为四年一届的世界体育盛会，其影响力不言而喻。

特别是对东道主巴黎而言，这座城市上一次举办奥运会还要追溯至1924年，阔别百年，奥运圣火又将在“浪漫之都”点燃。

本届奥运会共设32个大项，329个小项。据国家体育总局消息，截止至2023年12月28日，我国已获得142个项目的奥运参赛资格，奥运项目全年参加世界大赛取得35枚金牌，成绩仅次于美国队。

8月

美国网球公开赛 8月26日-9月8日

考虑到2024年是奥运年份，多个协会在8月安排的比赛并不多。作为网球四大满贯赛事的最后一站的美国网球公开赛，计划于在奥运会之后开打。

巴黎残奥会 8月28-9月8日

9月

中国羽毛球公开赛 9月17日-22日

进入九月金秋时节，中国体坛也是“硕果累累”，多个项目的重量级比赛将相继落户中国。中国羽毛球公开赛将在常州率先开打。

中国网球公开赛 9月25日-10月6日

与国庆黄金周同来的还有职业网坛的中国赛季。届时中国网球公开赛、上海网球大师赛等高级别赛事将在中国掀起一年一度的“网球热”。

10月

上海网球大师赛 10月2日-13日

游泳世界杯上海站 10月18日-20日

11月

WTA年终总决赛 11月3日-10日

ATP年终总决赛 11月10日-17日

根据ATP官方公布的2024赛季赛程安排。ATP巡回赛将会在29个国家举办共计63站赛事，中国赛季的几场比赛将会在成都、珠海、北京和上海先后举办。此外，年终还将在意大利都灵上演网坛精彩对决。

世界羽联中国大师赛 11月19日-24日

速度滑冰世界杯北京站 11月29日-12月1日

国际乒联混合团体世界杯 11月（具体时间未定）

2023年8月26日，成都武侯区与国际乒乓球联合会（ITTF）达成合作，2023-2027年共5届乒乓球混合团体世界杯比赛都将在成都举行。

北京时间2023年12月10日，首届成都混团世界杯落幕，中国队以九战全胜的成绩捧起冠军奖杯。未来四年，多支国家队将继续汇聚于“蓉城”，感受混合团体赛制带来的独特魅力。

12月

短道速滑世界杯北京站 12月6日-8日

世界羽联巡回总决赛 12月11日-15日

文｜界面体育

李宁“日进斗金”休闲鞋

2023年12月，国产运动品牌李宁推出“日进斗金”休闲鞋。

新鞋搭载DUAL CUSHION双层舒适系统，搭配软弹PU鞋垫，能有效缓解足部压力，带来软弹舒适的脚感。大底为橡胶材质，辅以不同底纹设计，提升了摩擦系数。

休闲鞋鞋面采用了类似龙鳞纹理的特殊皮料，搭配红色和其他色调撞色的鞋带以及刺绣字符，体现了龙年的主题。后跟处有除夕爆竹的图案，寓意着新年的红火。

据品牌介绍，“日进斗金”系列还有套头衫、卫裤等产品。李宁“日进斗金”休闲鞋现已于品牌官方指定渠道上线发售，共有深酒红、云雾白等4种配色，官方定价为人民币598元。

Nike“龙腾新年”Air Dunk Jumbo运动鞋

2023年最后一周，美国运动品牌耐克（Nike）推出“龙腾新年”款Air Dunk Jumbo运动鞋。

新鞋采用品牌经典鞋款Nike Dunk，鞋底平整的同时抓附力也十分出色，适应篮球、滑板等多种运动场景。

设计上，“龙腾新年”款Air Dunk Jumbo运动鞋采用醒目的鳞片纹理设计，代表祥龙。运动鞋整体以白色和灰色为基调，视觉上简约干净。据品牌介绍，耐克“龙腾新年”系列还有篮球鞋、滑板鞋等新品。

Nike“龙腾新年”Air Dunk Jumbo运动鞋现已于品牌官方指定渠道上线发售，官方定价为人民币999元。

FILA龙年MIX2板鞋

圣诞周，意大利运动品牌FILA推出龙年MIX2板鞋。

龙年MIX2板鞋以中国传统文化中的生肖“龙”为设计概念，整体以米红色为主色调，朱红色和金色为点缀。鞋舌部位倒置的“F”寓意福到。板鞋中底搭载PIUMAX轻能发泡科技，提供舒适柔软的脚感。

据品牌介绍，龙年MIX2板鞋所在的“龙龘启运“龘龘龙系列还有卫衣、外套等产品。该系列运用中国红等传统元素，将青松、祥云、梅花等元素融入服饰设计，传达出长青长寿的吉祥寓意。

FILA龙年MIX2板鞋现已于品牌官方指定渠道上线发售，官方定价为人民币880元。 

记者 | 一白

走过了被誉为“中考”的2023年杭州亚运会，中国体育已经为2024年巴黎奥运的到来做好准备。

从东京到巴黎仅三年时间，是史上最短奥运周期。周期既在，新老交替是必然。

“85后”如马龙、苏炳添，希冀着完美告别。“90后”多位奥运冠军，正当打。有的“00后”已抢班夺权，更多则蓄势待发，等待着奥运这一最盛大赛场。

非奥项目中，史上首位F1中国车手周冠宇，完成两个F1赛季，终于将在2024赛季迎来自己的主场战役。

游泳、跳水和乒羽这些金牌项目，网球和F1等高度职业化项目，遍地开花，中国体育正当时。

覃海洋 中国游泳运动员

“今夏属于覃海洋。”世界泳联发文回顾2023年度，如此评价这位中国男子游泳新的领军人物。

2023年，24岁的覃海洋在福冈世锦赛上，夺得男子蛙泳50米、100米、200米3枚金牌，并打破男子200米蛙泳世界纪录，成为历史上第一位在同届世锦赛上包揽蛙泳3个项目金牌的运动员。

此外，覃海洋在成都大运会上摘得5金；在杭州亚运会上收获5金1银共6枚奖牌，并被评为杭州亚运会最有价值运动员；三站世界杯比赛实现蛙泳三个项目三连冠并夺得年度总冠军。

可以说，整个2023年，覃海洋竞技峰值特别高，保持巅峰状态的时间又特别长。凭借贯穿全年的优异表现，覃海洋被评为世界泳联最佳男子游泳运动员。

史上最短奥运周期让覃海洋在创造一系列佳绩后，就迎来既是机遇又是挑战的2024。2月的多哈世锦赛是奥运会的预热，真正的考验是巴黎的夏天。而他最强大的对手则是近两届奥运会男子100米蛙泳冠军获得者亚当·皮蒂。皮蒂保持着56秒88的世界纪录，他也是人类历史上第一位100米蛙泳游进57秒的选手。

覃海洋在福冈世锦赛上100米蛙泳的夺冠成绩是57秒69。皮蒂由于个人原因并未参加此次世锦赛，但他在2020东京奥运会上的夺冠成绩57秒37可以作为参考。可以预见，巴黎奥运会很可能是两人的一次正面交锋，而覃海洋早已把目标锁定在这位英国蛙王的身上。

2023收割式夺冠，让人们对覃海洋在巴黎夺得自己的奥运第一金有了更多期待，而2024夏天也许还会继续属于这位中国新蛙王。

郑钦文 中国女子网球运动员

2023年WTA年终排名，郑钦文来到第15位，创造个人职业生涯排名新高。

这一年，郑钦文不断取得职业生涯新突破，不断带来惊喜。

2月，WTA500多哈站，郑钦文首轮上演胯下击球得分。该球被评为WTA二月最佳击球，同时入围了WTA2023年度最佳击球候选。

5月，WTA1000罗马站，郑钦文挺进八强，不仅创造了自己在罗马站的个人最佳战绩，也追平了自己在WTA1000级别赛事中的最佳战绩。郑钦文同时也成为自2014年的李娜、张帅之后，首位在罗马晋级八强的中国金花。

7月，WTA250巴勒莫站，郑钦文斩获职业生涯巡回赛首冠。

在经历澳网、法网两项大满贯赛事止步次轮后，郑钦文在美网赛事中逐渐找到感觉。她一路闯进美网八强，刷新个人大满贯赛事的历史最好成绩。

下半年在国内进行的一系列赛事中，郑钦文收获亚运会女单冠军、WTA500郑州站冠军、珠海WTA超级精英赛亚军。

继2022年被评为WTA年度最佳新人后，2023年郑钦文又成功当选WTA年度进步最快球员。

成绩的突飞猛进，也让郑钦文的商业价值水涨船高。在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高女运动员榜单中，郑钦文和谷爱凌是唯二进入前20名的中国运动员。谷爱凌排名第2，郑钦文排在第15位。

2023年郑钦文收入170万美元比赛奖金和550万美元赞助，这也是继李娜后，中国女网球员再度登上福布斯收入榜单。

目前郑钦文已经入围2024澳网单打正赛名单，她和张之臻领衔的中国队正在征战联合杯的比赛。

从最佳新人到最快进步，一年一个跨度，这是WTA对于郑清文的褒奖与肯定，也意味着2024，郑钦文拥有无限可能。

张之臻 中国男子网球运动员

如果说郑钦文代表着中国女子网球开启了一个新的时代，那么张之臻在2023的表现，则让中国男子网球不断取得历史性突破。

马德里大师赛上，他战胜赛会八号种子弗里茨，成为历史上首位挺进大师赛八强的中国大陆男子网球选手。

法网、美网张之臻两度打入大满贯32强，并且在美网比赛中首次赢下大满贯正赛的五盘大战，首次击败世界排名前五的高水平选手。

9月，张之臻夺得亚运会男单金牌，同时获得巴黎奥运会参赛资格，这也是中国男子网球时隔29年再次登上亚洲之巅。

张之臻2023ATP年终排名来到第58位，这也是中国大陆男子网球选手的历史最高位次。可以说，张之臻个人的每一次突破，都是中国男子网球不断刷新历史的过程。

在展望2024目标的时候，张之臻这样表达：“奥运会起码要拉下一个种子选手，而我的年终排名希望可以进入TOP30。”

韩旭 中国女篮运动员

巴黎奥运会上，中国女篮或许是中国三大球唯一的夺牌希望。而在这支队伍中，主力中锋韩旭的表现至关重要。

2023年，韩旭一年五冠。

年初，她和四川女篮夺得队史首个WCBA冠军。

亚洲杯前，国际篮联官网评选了2023届女篮亚洲杯十大球星，韩旭排在第一位。

韩旭也不负众望，帮助中国女篮73-71战胜日本女篮，时隔12年重夺女篮亚洲杯冠军。韩旭入选亚洲杯最佳阵容，并当选亚洲杯决赛MVP和赛会MVP。 这届亚洲杯，韩旭场均22分11.8篮板2.6盖帽，三项数据均是赛会第一，场均效率值29.4也是赛会第一。 

此后，她又随队夺得大运会女篮冠军，亚运会女篮冠军，她所效力的纽约自由人队也捧起了WNBA的总裁杯。

随着男足、女足、男篮、男排接连无缘巴黎奥运，中国三大球仅剩女篮和女排两支队伍保有晋级巴黎奥运的机会。两支队伍获得巴黎奥运门票的难度不大，但是比较自身实力以及奥运对手的整体水平，或许只有世界排名第二的中国女篮有机会在巴黎拼争奖牌。

王楚钦 中国男子乒乓球运动员

在国际乒联7月4日公布的那期世界排名中，王楚钦首次登顶男单世界第一。

2023年对于王楚钦来说，是突破的一年。

5月的德班世乒赛上，王楚钦与樊振东一起帮助中国队重夺男双冠军，并携手孙颖莎卫冕混双冠军。

9月的杭州，王楚钦成为首位在同一届亚运会上获得男单、男双、混双和男团四枚金牌的乒乓球运动员。国际乒联官网用“不可思议”来形容王楚钦的表现。

2020东京奥运会时，王楚钦还是男团三位主力的替补。此后经历最短奥运备战周期的锤炼，作为左手运动员的王楚钦，在混双和团体的男双项目都承担重任。

在男单方面，他也能够对樊振东形成冲击。连续四年年终排名第一的樊振东和2023年首次问鼎过世界排名第一的王楚钦，将是中国乒乓球男队巴黎奥运的最强既战力。

周冠宇 中国F1车手

2023赛季是周冠宇的第二个F1赛季，作为中国首位F1车手，他在全部22位车手中最终排名第18。

整个赛季，周冠宇的发挥可圈可点。尤其是在匈牙利大奖赛排位赛中，周冠宇在排位赛中高居第五，创造了自己的最佳排位成绩。

身处商业化最成功的F1赛事中，周冠宇的影响力逐渐提升，也让其商业价值一路加速攀升。2023年初，周冠宇接连成为Dior和lululemon的品牌大使。加上此前合作的宇舶表、轩尼诗、汇丰银行等品牌，其中多个国际细分领域的领先品牌，都希望通过一个中国体育大众偶像开拓中国市场。

凭借出色的表现，周冠宇获得了第三年的车手合同。阿尔法·罗密欧车队9月宣布，2024赛季将维持现有的车手阵容，博塔斯和周冠宇将连续第三年与车队携手并进。

根据F1官方2024赛季赛历，阔别五年的中国大奖赛将于2024年4月19-21日回归上海国际赛车场。周冠宇也将迎来家乡本土作战这一美妙时刻。

2月20日，中国篮协公布参加2025男篮亚洲杯预选赛第一窗口期比赛的14人名单。具体名单如下：赵继伟、付豪、阿不都沙拉木、程帅澎、余嘉豪、胡金秋、朱俊龙、胡明轩、杜润旺、徐杰、廖三宁、杨瀚森、王睿泽、崔永熙。根据赛程，本次窗口期中国男篮将进行两场比赛，分别是22日主场迎战蒙古国队以及25日客场挑战日本队。

2月16日凌晨，济南兴洲足球俱乐部通过官方微博发布声明，宣布退出2024赛季中甲联赛。该俱乐部在声明中表示，“在经过近段时间寻找新的赞助商无果的情况下，俱乐部也不想混迹中国职业联赛圈，半途而废，再顶骂名。经商议，济南兴洲足球俱乐部决定退出中国足球职业联赛。”

北京时间2月15日，国际足联发布了最新一期男足国家队世界排名。中国队较上期下降9位，排名跌至第88。亚洲杯的糟糕战绩是导致国足排名下滑的主要原因。（中新网）