整个2023财年，中国市场保持高涨幅，连续四个季度实现正增长，全年同比增长19%，而中国市场所属的亚太市场也在2023财年录得17.93亿欧元的营收，同比增长13.6%，增速超全球市场的一倍以上。整个2023财年，中国市场保持高涨幅，连续四个季度实现正增长，全年同比增长19%，而中国市场所属的亚太市场也在2023财年录得17.93亿欧元的营收，同比增长13.6%，增速超全球市场的一倍以上。

界面新闻记者 | 石一瑛

北京时间2024年2月27日晚间，德国运动品牌PUMA（彪马）公布第四季度业绩报告和2023财年年报，在2023年，PUMA全年营收86.017亿欧元（约合人民币671.4亿元），同比增长6.6%。

单个财季方面，PUMA经货币调整后第四季度营收为19.822亿欧元，表现不如前三个财季。整个2023财年中，德国品牌在第一季度表现出色，单季营收21.9亿欧元，同比涨幅达到14.4%。

2023财年第一季度的全球普涨，得益于亚太地区的销售额大涨27.4%。而在中国市场，正是从这个财季开始，PUMA恢复增长。

在品牌第一季度财报公布时，PUMA首席执行官Arne Freundt曾指出，品牌营收继续增长得益于大中华区增长的恢复，“在经历了两年多的业务下滑后，我们在大中华区恢复了增长，PUMA对该市场持续的积极发展持谨慎乐观态度。”

到整个2023财年结束，中国市场也保持了高涨幅，连续四个季度实现正增长，全年同比增长19%，而中国市场所属的亚太市场也在2023财年录得17.93亿欧元的营收，同比增长13.6%，增速超全球市场的一倍以上。

PUMA首席执行官Arne Freundt总结刚刚结束的这个财年：“2023年，对于PUMA而言，是一个重要的里程碑，我们取得了强劲的增长，并通过进一步强化PUMA品牌、提升销售渠道质量，为未来的长期增长奠定基础。展望未来，2024年将是一个充满活力的运动之年，我们会推出一系列创新产品。同时，我们将推出十年以来的首个全球品牌活动，以加深品牌定位，增强与消费者之间的情感联系。”

2023年，PUMA在全球市场和中国市场均完成管理层重组，最终交出了这份“飘红”的年报。

PUMA中国区董事总经理李敏告诉界面新闻：“中国市场是PUMA最重要的战略市场之一，我们始终看好中国的市场潜力，并将不断创新产品与服务，更好地满足中国消费者需求。”

2023年加入PUMA之前，李敏是阿迪达斯销售高级副总裁，有着20多年行业经验。

2023年PUMA在各个细分市场进行了重新规划：在中国市场重要的篮球、跑步细分业务条线，以及PUMA独家的赛车产品线，均在战略和产品上有所调整。

篮球方面，PUMA之前就签约了中国男篮运动员赵继伟，2023年PUMA和赵继伟的落地活动，走进了复旦大学。PUMA还签约了中国女篮队员张茹。夺得2023年世界杯亚军的中国女篮，是2024年巴黎奥运会中国三大球项目最大的希望。

在跑步市场，除了继续作为“新年跑”赞助商，PUMA还陆续拿下了2023年世界田联钻石联赛厦门站等多项赞助权益。

而时隔五年即将重返上海的F1中国大奖赛，预计将是PUMA2024年的重点之一。作为F1全球十大顶级赞助商之一，PUMA在赛车领域有着40多年的参与，捏着法拉利、梅赛德斯-奔驰两支顶级F1车队的权益，和宝马、保时捷等赛车运动部门也有合作。

耐克等国际品牌都没有赛车细分的产品。而lululemon虽然签约了中国首位F1车手周冠宇，但推广的也是运动休闲男装。

国产运动品牌中，虽然多位创始人皆是超跑爱好者，但目前似乎并无发展赛车产品线的计划。

据李敏介绍，PUMA正在进一步加强本地化的设计和生产能力，以更好满足中国消费者需求。2024年，将有约四成的产品在中国本地设计，约八成的产品将在中国生产。

线下门店方面，2023年，PUMA在中国市场已经完成多家门店的全新升级。2024年初该品牌在上海长宁来福士店开业新店。PUMA方面认为，门店升级将有助于消费者体验的提升，刷新消费者对品牌的认知和定位。

数字化方面，得益于中国领先的数字化消费体验，2023年PUMA在新兴社交媒体平台取得搜索量和用户数量的双丰收。

2024年伊始，PUMA还和腾讯达成官方合作，将打造数字会员中心，提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品，实现全域运营。

作为大赛年的2024年，被多家国产运动品牌认为是国际化的一个上佳时机。李宁选择国内市场为重。作为大赛年的2024年，被多家国产运动品牌认为是国际化的一个上佳时机。李宁选择国内市场为重。

界面新闻记者 | 石一瑛

作为大赛年的2024年，被多家国产运动品牌认为是国际化的一个上佳时机。但也有国产运动品牌做出了不同选择。

2024年2月底，李宁公司创始人、董事长李宁在首届大湾区国际体育商业峰会上说到，“李宁品牌坚信中国体育行业的未来充满机遇，并拥有巨大的发展空间，李宁品牌将继续深耕中国市场，未来逐步投入国际市场。”

在各大国产运动品牌2023年年报发布前夕，对于接下来的策略方向，出现了明显差异。

事实上，国产运动品牌在2023年上半年都录得了不错的成绩，李宁上半年营收140亿，同比涨幅达到13%，而安踏主品牌的半年营收为141.7亿元，同比增长6.1%。

彼时，国产运动品牌在2023年年度营收破千亿，看上去毫无悬念。

上半年，受港股颓势影响，均在港股上市的国产运动品牌股价均有下跌。但到了下半年，持续受到股价影响，李宁的增长压力也同步提升。

2月21日，高盛发表研究报告，指出李宁股价自1月触底以来，已累计上涨约三成，而营销费用增加及经营去杠杆化的影响下，本年度利润率或面对潜在风险。这份报告将李宁2024-2026财年盈利预期下调6%-11%。

在高盛报告中提到的“营销费用增加”，是今年所有运动品牌面临的抉择。

一方面，大赛年、尤其是巴黎奥运会，是国产运动品牌必争的营销场。以李宁为例，这几年在营销方面，从耐克手中抢来LPL联赛官方赞助，和CBA联赛合作12载，而奥运项目方面，李宁手握热度最高的“金牌之师”中国乒乓球队。这些营销背后，是高额投入，签约赞助费用和权益激活投放费用等比例基本相同。

另一方面，麦肯锡、高盛等机构都发布报告，预警消费市场更为谨慎。因此，国产运动品牌在疫情之下的过去三四年仍能保持的10%-20%涨幅，似乎很难在2024年延续。尤其是体量已接近300亿元的两大国产运动品牌，要保持两位数增速，难度不小。

面对这样的情况，李宁公司做出的选择，仍是“单品牌、多品类、多渠道”的核心策略，并且李宁本人也在这场峰会上再次强调了对于专业运动品类的看重。

目前，在国内运动消费市场，跑步和篮球，是竞争最激烈的细分。在篮球市场，李宁公司曾以12年前就签约NBA球星韦德，走在了国产运动品牌的前列。但如今国产运动品牌签约NBA大牌已成为日常，如何围绕签约球星，产出更好的球鞋，卖出更多产品，是摆在所有人面前的考卷。

界面新闻获悉，在过去两年，全球耐克运动研究实验室约七成的参与测试人员为女性。界面新闻获悉，在过去两年，全球耐克运动研究实验室约七成的参与测试人员为女性。

界面新闻记者 | 石一瑛

2024年2月22日，运动品巨头耐克（Nike）全新的Zenvy系列正式上市。

该系列主打柔软技术，推出了包括运动内衣、紧身裤在内的运动产品，并增加了上衣等服饰产品，指向该品牌竞争女性和瑜伽市场的业务目标。

女性瑜伽市场，是近年运动消费品市场的新兴细分赛道。2010年之后，以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开始发力女性市场。最近五年，，lululemon高速增长。而中国市场最近三年50%的复合增长率让各大运动品牌更是有热情在这个细分市场分一杯羹。

有意思的是，各个品牌面对这个高速增长的细分市场采用了不同的策略。

耐克选择了升级自己的产品线，目前该品牌专为女性设计的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤，覆盖应用场景包括跑步、瑜伽、训练到冥想练习。

2023年2月Nike Zenvy系列首次推出。仅一年之后，耐克便将该系列进行升级，应用了其品牌目前最尖端的面料技术。耐克对于该条产品线，或者说瑜伽市场的期待由此可见一斑。

而在中国市场，李宁曾试水通过独家经营的合作模式，竞争这一细分市场。1882年创立于纽约的Danskin品牌，以其专业舞蹈、瑜伽为基础的时尚健身产品而闻名。李宁独家经营Danskin品牌在中国大陆及澳门地区的业务。

安踏则在2023年10月16日，宣布收购国产女性运动品牌MAIA ACTIVE。2016年创立于上海的MAIA ACTIVE，和差不多时间段创立的粒子狂热、暴走的萝莉等品牌，都被大众认知为lululemon的“平替（平价替代品）”。

这些平替品牌，业务都从线上开始。其中MAIA ACTIVE获得了数融资，在中国市场已开设有数十家线下门店。

耐克在2023年5月宣布，持续加大对全球女性业务的投入。

界面新闻获悉，在过去两年，全球耐克运动研究实验室约七成的参与测试人员为女性。

耐克大中华区女子类别副总裁兼总经理朱近倩告诉界面新闻：“越来越多的女性开始健身、参与运动，这背后不仅是女性群体审美的逐步转变，其意义更在于女性想要通过运动建立起自信愉悦的心态，积蓄能量，追求更积极健康的生活方式。我们相信女性群体正在引领运动的变革。”

PUMA尝到了打时尚牌的甜头。PUMA尝到了打时尚牌的甜头。

界面新闻记者 | 石一瑛

德国运动品牌PUMA近日亮相2024秋冬纽约时装周。在纽约最知名的艺术空间——纽约公园大道军械库，该品牌举办了一场大秀。主角是Mostro鞋款的全面回归。

以怀旧千禧年为设计灵感的“千禧风”球鞋，成为近期运动时尚鞋款的一股复古风潮。实际上，千禧年时代颇受欢迎的PUMA Mostro鞋款，在当时，同样主打的复古牌。

这一鞋款最初的设计灵感来自PUMA的品牌档案，融合了1960年代竞速钉鞋和1980年代冲浪鞋的设计。

此次纽约时装周，PUMA发布的PUMA Mostro OG鞋款，在千禧年的PUMA Mostro基础上，更趋向现在的球鞋审美，包括运用了平底、修长轮廓等设计元素。这一系列鞋款的主要竞争力在于风格可塑性，可以创意成为复古训练鞋、机车鞋、拳击鞋、钉鞋。

在此之前PUMA曾在2016年和2022年参与纽约时装周。此次重返秀场，除了PUMA Mostro OG鞋款的发布，PUMA的另一重点是赛车类产品。

这一品类在全球运动消费品行业，是PUMA的独家。该品牌在赛车领域有近40年的投入参与，目前，是F1全球十大顶级合作伙伴之一。

耐克、阿迪达斯等，都没有赛车产品线，和F1车手的联动也近乎没有。阿迪达斯曾和西班牙车手阿隆索，在欧洲市场有过一些合作。

近年来，参与赛车运动的品牌，仅有英国新兴品牌Castore，但对于手握F1全球合作和法拉利车队、梅赛德斯车队的PUMA而言，在这个细分市场，没有威胁。

2023年底，PUMA官宣了美国说唱歌手A$AP Rocky成为PUMAxF1系列创意总监。七届F1世界冠军汉密尔顿和美国歌手蕾哈娜是多年好友，而说唱歌手A$AP Rocky正是蕾哈娜的老公。

签约这位潮人，PUMA显然是希望让赛车文化和街头、潮流时尚相结合，在赛车产品这个细分市场，吸引更多消费者，尤其是年轻消费者。

因此在此次纽约时装周，PUMA拿出了和法拉利、宝马联手打造的全新系列，力求展示其在赛车和时尚相结合的更多可能性。

2024年，对于PUMA的赛车产品线，是相当关键的一年。赛车运动“皇冠明珠”F1时隔五年重返中国，中国首位F1车手周冠宇主场作战。

中国车迷，一直被F1和业界的各大品牌看重，能够有力地驱动增长。而PUMA作为这个细分市场的“独苗”，自然想要抓住这个机会。

PUMA中国区总经理Shirley Li告诉界面新闻：“面对庞大的中国市场，我们观察到了消费者多样且多变的需求，需要不断地洞察市场，再调整和优化策略，提供丰富的产品矩阵和品牌营销策略。”

PUMA即将发布2023年全年的财报。在2023年前三个季度中，这个德国品牌录得66.18亿欧元（约合人民币514亿元）的营收，其中上半年同比增长10%。

中国市场所在的亚太市场，是PUMA上半年增长最快的地区市场，录得26%的涨幅。

2023年3月，包括PUMA、阿迪达斯在内的各大运动品牌都完成了全球管理层的换血。

2023年3月年报公布后，PUMA宣布了重启和蕾哈娜的合作。几天之后，已在该公司工作19年的Lionel Telega被任命为运动风格部门董事总经理。该部门是PUMA业务占比最高的。

而在中国市场，PUMA也进行了人员更换。2023年6月，PUMA宣布品牌中国区总经理一职由Shirley Li担任。

在此前接受界面新闻独家专访时，PUMA全球首席执行官Arne Freundt透露：“2023年前三个季度，PUMA在中国市场的销售额取得了高双位数增长。”

2023年，PUMA交出了一张不错的成绩单。中国市场的增长，是PUMA全球营收的重要驱动。

不过，面对耐克的强势，lululemon的快速崛起，以及以安踏为首的中国运动品牌高速扩张，PUMA在中国市场保持增速并不容易。

对于HOKA而言，中国市场，正是关键市场之一。而高性能跑鞋市场，是HOKA产品目前在中国市场的基本盘。对于HOKA而言，中国市场，正是关键市场之一。而高性能跑鞋市场，是HOKA产品目前在中国市场的基本盘。

界面新闻记者 | 石一瑛

以跑鞋闻名的体育品牌HOKA ONE ONE在这个2月迎来新任总裁Robin Green的上任。

HOKA ONE ONE（以下简称HOKA）创立于2009年，以高性能鞋服产品为主打产品。其目前与雪地靴品牌UGG等品牌一同隶属于鞋服集团Deckers。

据Deckers 2024财年第三财季财报，HOKA与UGG的总营收占据Deckers集团营收的约九成。而该集团在该财务期内，营收同比上涨16%，至15.6亿美元（约合人民币112.2亿元）；净利润则上涨四成，达到3.9亿美元。

值得提到的是，Deckers 2023财年全年营收为36.27亿美元。换言之，Deckers在2024财年仅单一财季营收已达上一年的一半，全年整体涨势可见一斑。

UGG和HOKA都对此有贡献。但相较UGG的“稳定”表现，仍处于扩张期的HOKA对Deckers业绩拉动效应更为明显。据前述财报数据，HOKA营收涨幅超过两成，单季营收达4.29亿美元，全财年营收有望突破20亿美元。

HOKA新任总裁Robin Green，曾在耐克供职17年，长期专注于跑步品类。

Green的加入可为HOKA提供产品开发、品牌发展，以及国际拓展方面的经验。

Robin Green的汇报对象、Deckers集团首席执行官Dave Powers表示：“HOKA仍处于国际扩张的早期阶段，我们将继续在关键市场建立品牌知名度，将HOKA打造成全球性能领域的主要品牌。”

对于HOKA而言，中国市场，正是关键市场之一。而高性能跑鞋市场，是HOKA产品目前在中国市场的基本盘。

在产品层面，HOKA鞋款价位段较高。目前该品牌天猫旗舰店内售价最低的产品是一双售价499元的人字拖。在中国市场，该品牌的跑鞋入门款吊牌价为799元，大部分产品价格在999元至1199元之间，而主要高端产品定价为1399元和1499元，还有数个鞋款售价超过1599元。

从该品牌天猫旗舰店产品页显示的销量数据看，该品牌高性能产品有一定市场认可度。吊牌价1199元的春季克利夫顿9跑步鞋，男款销量超8000，女款销量超7000；吊牌价1399元的Bondi8跑鞋是HOKA天猫旗舰店内最畅销的鞋款，男款销量破万，女款销量破9000。

这些畅销鞋款的销量，超过了标记代言人李现同款的鞋款。

在中国运动消费市场，跑鞋细分市场的竞争颇为激烈。

中国运动品牌安踏、李宁，过往在这个细分市场主打性价比，如今也在上探千元价位段。安踏的氮素科技，李宁的䨻丝科技，都在跑鞋产品上运用。而特步也在这一细分品类投入大量资源。

巨头如耐克和阿迪达斯同样围绕跑鞋产品线持续开发和运用创新科技。阿迪达斯的boost技术以及由此演进而来的ultraboost，还有耐克的air、zoom和react等中底技术都有一定的市场号召力。

但整体上，耐克和阿迪达斯等传统大众运动品牌主要竞争的是中端市场。HOKA则更多地切入高端市场。

在这个市场，HOKA除了与前述诸多品牌的高端产品线竞争，还要直面如On昂跑这样专注于高端市场的新兴品牌。

能否持续保持产品创新对于HOKA至关重要。可以看到，HOKA的部分产品开始强调功能和使用场景的多元性。以Bondi系列鞋款为例，5厘米的宽大厚底，穿着使用场景包括跑步、徒步登山和日常休闲。

此次裁员，耐克约裁撤1600个岗位。耐克中国在数字业务和会员业务上面对激烈竞争的探索，或是耐克全球市场长期保持增长的一个重要经验。此次裁员，耐克约裁撤1600个岗位。耐克中国在数字业务和会员业务上面对激烈竞争的探索，或是耐克全球市场长期保持增长的一个重要经验。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

美国当地时间2024年2月15日，全球最大的运动品集团耐克宣布将裁员。

在耐克全球CEO唐若修（John Donahoe）的全员邮件中写道，耐克公司将裁员2%。

据《华尔街日报》的数据显示，截止上一年度年报2023年5月31日，包括零售和兼职员工在内，耐克全球约有83700位员工。这就意味着此次裁员，耐克约裁撤1600个岗位。

据CEO全员邮件中，也明确了此次裁员，不涉及创新业务，以及门店和物流业务部门。

而在大中华区，耐克在2020年曾完成一次裁员，裁员比例20%，约为400人。这也就意味着，此次全球裁员2%对于约有2000名员工的耐克大中华区来说，影响甚微。

耐克的最新一份财报，于2023年12月22日发布，在这份覆盖2023年9-11月的2024财年第二季度财报中，这家全球最大的运动品巨头全球营收134亿美元（约合人民币956.64亿元），同比增长1%。

而在大中华区，耐克则连续第五季度正向增长，营收18.63亿美元，同比增长约6%。

2024年2月以来，美国多家企业官宣了裁员消息，其中较为知名的包括花旗银行和德银，其中花旗裁员规模较大，而科技和零售行业，亦有裁员信息传出。

在宣布裁员之后的两个交易日，即美国当地时间2月15日和16日，耐克股价小幅下滑。上周收盘价为103.5美元，市值为1568.3亿美元（约合人民币11281.7亿元）。

据麦肯锡在1月30日发布的一份报告《运动产品2024》显示，业内九成的体育用品公司高层预计，销售额、利润会保持稳定或有所提升。不过，业内超八成的高层仍认为，通货膨胀和库存，是一个持续的挑战。

对于中国市场，这份报告指出，中国运动消费领域在2023年复苏，但消费谨慎是2024年的趋势。这一观点和耐克全球高层一致。

耐克首席财务官Matthew Friend表示：“我们看到的迹象表明，因为宏观环境，全球消费行为更谨慎。”

在2020年之前的五到十年时间里，耐克这样的国际运动品巨头，能够在大中华区保持10%以上的同比增长，但最近几年，能够在中国市场保持增长的国际运动品巨头也所剩不多。

2020年之前的十年，耐克在大中华区最大的对手是阿迪达斯，而到了最近三四年，lululemon崛起，小众或单品类的运动品牌HOKA、On昂跑杀出，更有安踏和李宁领衔的国产运动品牌。

在全球市场，耐克的自营业务和数字业务，是增长的驱动器。但在中国市场，数字业务的竞争，远超全球普遍。

去年底的“双十一”购物节，耐克蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，安踏集团旗下安踏品牌和FILA品牌紧随美国品牌之后，位列二、三位。李宁跻身前五，特步和361°上升至第10位和第13位，鸿星尔克、乔丹和匹克也杀入了前20。

耐克在农历春节之前，宣布了抖音直播间开播。看中的正是直播带货这一重要销售终端。据抖音公布的数据显示，近一年抖音电商整体成交额规模增速高达80%，该平台也是运动消费人群累计观看时间最长的平台。

目前，在大中华区，耐克仍能引以为傲的，是其会员业务。双十一期间，耐克天猫旗舰店的每位会员消费增长超三成。在其全国260多家直营店中，每天为560多万消费者和企业号粉丝提供一对一的个性化服务，同时，全国超850家经销商头部店铺，也完成了耐克会员共建。

耐克中国在数字业务和会员业务上面对激烈竞争的探索，或是耐克全球市场长期保持增长的一个重要经验。

抖音的社交电商属性，在社交层面，对于运动品牌的会员体系将有助力，而在营收层面，抖音电商整体成交额规模高达80%的增速，显然也吸引着耐克。抖音的社交电商属性，在社交层面，对于运动品牌的会员体系将有助力，而在营收层面，抖音电商整体成交额规模高达80%的增速，显然也吸引着耐克。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

国际运动品牌巨头，持续在中国市场争夺线上战场。

2024年2月7日晚间，国际运动品巨头耐克（NIKE）将在抖音正式开启直播，和众多运动品牌使用专门的空间作为抖音直播间不同，耐克的抖音直播间，以其在上海和广州的两家官方旗舰店——NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店为灵感。

对于总部位于美国波特兰的耐克而言，其本土北美市场和中国市场对于线上、线上渠道的竞争完全不同。

从2009年阿里巴巴旗下的天猫首次试水“双十一”购物节开始，运动品牌在中国市场线上渠道的竞争，格外激烈。

耐克在2023财年（2022年6月1日至2023年5月31日）的全年营收达512亿美元（约合人民币3680亿元），仍是全球营收最高的运动品集团，且优势巨大。上一个完整财年，阿迪达斯全球营收225.11亿欧元（约合人民币1742亿元），不及耐克的一半。

但在中国市场，耐克面对的竞争，较之其本土北美市场、较之阿迪达斯略有失守的欧洲市场，都要更为激烈。

在中国市场，老对手阿迪达斯已然式微，但新对手以lululemon为首的国际品牌持续保持三成左右的增速，在耐克并不完全统治的瑜伽、生活方式细分市场领域，争夺市场份额。而国产运动品牌，也从2020年开始，迎来爆发式增长。

上一个完整财年，耐克在中国市场营收为72.48亿美元（约合人民币521亿元），仍是中国市场营收最高的运动品牌。

但国产运动品牌方面，单品牌而言，2022年李宁品牌、安踏品牌和FILA品牌，都已跨过年营收200亿元大关。

而刚刚过去的2023年，安踏集团旗下的FILA品牌，或将以350亿元左右的年营收，在中国市场仅次于耐克，而安踏品牌和李宁品牌，也都将有300亿元左右的年营收。

2023年双十一，天猫方面的官方数据显示，耐克继续占据榜首，而仅次于耐克的就是安踏集团旗下的FILA品牌和安踏品牌，阿迪达斯和李宁也跻身前五。

渠道方面，在中国市场，所有运动品牌都布局了线下大型旗舰店、直营店、经销商店，和线上的官网、小程序、天猫旗舰店等。以渠道而言，远比北美市场的数字化要更先进。

以耐克为例，耐克在中国市场建立了一套完整的数字生态系统，包括Nike App、Nike.Com官网、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有数字平台，以及在战略合作伙伴天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店。

在抖音平台，直播则成为了国产运动品牌们的销售“重地”。据抖音公布的数据显示，近一年抖音电商整体成交额规模增速高达80%，该平台也是运动消费人群累计观看时间最长的平台。

2023年9月底的抖音电商作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得收入，其中，累计成交额破10万元的作者数量超60万。

因此，在耐克的布局中，抖音这个社交电商新平台，将有望为耐克加速数字化转型带来更新的增长空间。

耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊告诉界面新闻：“社交电商还有巨大的想象空间，耐克正在加大该消费阵地的投入，持续驱动在华业务增长。”

据耐克方面提供的数据显示，其在全国260多家直营店每天为560多万消费者和企业号粉丝提供一对一的个性化服务，同时，全国超850家经销商头部店铺也完成了耐克会员共建。

抖音的社交电商属性，在社交层面，对于运动品牌的会员体系将有助力，而在营收层面，抖音电商整体成交额规模高达80%的增速，显然也吸引着耐克。

进入奥运年，包括中国乒乓球队、羽毛球队、跳水队、游泳队，这些奥运“金牌之师”成为了体育营销的“香饽饽”。进入奥运年，包括中国乒乓球队、羽毛球队、跳水队、游泳队，这些奥运“金牌之师”成为了体育营销的“香饽饽”。

界面新闻记者 | 石一瑛

2024年2月4日晚间，中国花样游泳队拿下多哈世锦赛项目首金，卫冕成功，该项目也是整个水上大项中，中国队的奥运争金点。

2月2-18日的国际泳联世界锦标赛，包括游泳、跳水、花样游泳等多个项目，是中国队在奥运队的首项世锦赛。

进入奥运年，包括中国乒乓球队、羽毛球队、跳水队、游泳队，这些奥运“金牌之师”成为了体育营销的“香饽饽”。

1月初壳牌喜力和中国游泳队，成为官方合作伙伴和独家推荐汽车润滑油品牌；1月底，伊利旗下金典签约中国国家网球队；2月1日，中国羽毛球队签约法国电气品牌罗格朗；2月初，国乒和中国邮政的合作，释出首支广告片。

和奥运会、世界杯一样，国家队赞助同样具有排他性。因此，不少消费品牌在大赛年，也试水布局和赛事的合作。

例如，2月初，和路雪全系冰激凌签约成为巴黎奥运会官方支持商，计划重点在埃菲尔铁塔、巴黎大皇宫、罗兰·加洛斯球场等巴黎奥运重要目的地安布置点位。

而对于品牌此前已经签约的赛事资源，激烈竞争中的快消品牌则更是牢牢把握。国际泳联多哈世锦赛打响伊始，中国品牌农夫山泉就宣布，和国际泳联续约，继续作为其顶级合作伙伴。

农夫山泉和国际泳联牵手，始于2019年3月，品牌签约成为国际泳联全球官方合作伙伴。同年10月，农夫山泉又和中国泳协达成战略合作，成为中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，以及国家跳水队、游泳队、花样游泳队官方饮用水和功能饮料供应商，签约两年。

作为中国体育的“王者之师”，中国跳水队在21世纪的多届奥运会上，均能拿下全部8块金牌中的7块。而中国游泳队也在2020东京奥运迎来爆发，汪顺、张雨霏领衔，覃海洋在2023年异军突起，在这个奥运周期中，中国游泳队在世锦赛上表现出色。

此次在奥运年伊始续约国际泳联，对于农夫山泉来说，是其在瓶装水体育营销大战中的重要根基。

农夫山泉的主要竞争对手，包括百岁山、怡宝和凉白开等，同样在体育领域深耕布局。

其中，怡宝是中国之队的官方合作伙伴，意味着代表中国队参加奥运会的运动员、金牌队伍等，都是其可以调动的资源。同时，怡宝此前手握北京国际马拉松和上海国际马拉松两大国内最顶级马拉松赛事的资源。

而百岁山，则在足球、篮球和排球三大球领域投入颇多，包括国内的中超联赛、CBA联赛，都曾有过合作，国际领域则牵手国际排联，作为其官方合作伙伴。

同时，这些瓶装水品牌，还相当注重针对赛事版权方的广告投入。像奥运会、世界杯这样的大赛，电视端和大屏端，仍是流量重头。

不过，瓶装水品牌在体育营销领域的竞争，尚未达到极致。

在东京奥运之后的这个周期中，国乒的流量红利，吸引了白酒品牌水井坊和泸州老窖。仅在乒乓球领域中，水井坊是WTT世界乒联的官方合作伙伴，而泸州老窖则拿下了国际乒联的赞助权益，在2023年12月进行的首届国际乒联混合团体世界杯赛事中，斩获极高关注度。

lululemon全球营收将破百亿美元，如何在这一基数上继续保持三成左右的高增长，是摆在该品牌面前的新课题，男线产品能否如期增长，至关重要。lululemon全球营收将破百亿美元，如何在这一基数上继续保持三成左右的高增长，是摆在该品牌面前的新课题，男线产品能否如期增长，至关重要。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间2024年2月2日，加拿大运动生活方式品牌lululemon在纽约发布了2024年春夏鞋履系列，正式推出该品牌首个男鞋系列。

1998年成立的lululemon，最初以瑜伽服起家。2022年3月正式宣布进军鞋履市场，首款跑鞋Blissfeel全球发售。

进军鞋履市场后，lululemon最初的鞋款全部为女鞋，Blissfeel发布过后，Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋和Restfeel拖鞋陆续在2022年发布。

彼时，lululemon首席执行官Calvin McDonald就表示：“进入鞋履品类也是lululemon品牌的又一里程碑。就像我们打造服饰品类一样，我们在推出鞋履系列的时候，亦着眼于那些未被满足的需求。”

进军鞋履市场的2022年，是lululemon创造各项数字纪录的一年。加拿大品牌市值超越阿迪达斯，成为全球市场第二高的体育运动品公司，仅次于耐克。

这一年，lululemon年度营收大涨三成，达81亿美元，其中海外市场贡献了35%的增长。而在中国市场，lululemon、始祖鸟和拉尔夫·劳伦，荣膺“中年少女三宝”，三年复合增长率超五成。

2023年，lululemon继续在鞋履市场加码，女款跑鞋和运动鞋2代陆续登场，而此时，lululemon男款鞋履何时登场，成为业界的关注焦点。

从耐克正式成立的1972年至今的五十多年时间里，运动消费市场始终是男线产品占据主导位置。

因此最初的女性运动服、运动鞋，都是由男线产品改变而来。直到21世纪，尤其是2010年之后，各大运动品牌开始注重女性市场，女性产品才陆续开始独立设计而来。

在推出鞋履产品伊始，lululemon首席产品官Sun Choe也提到了这个问题，“目前市场上很多运动女鞋是以男鞋设计基础，稍加改动而成。我们想改变这种状况，从她的视角出发，进行了整个系列的研发。为女性创新一直是lululemon的DNA，鞋类产品的推出也不例外。”

和绝大部分运动品牌完全相反的秩序，lululemon从2023年开始不断加码男线市场。显然，在女性市场录得出色营收和财务数据的lululemon非常清楚，长期保持三成左右的营收增长，不能只有女性市场。

2023年初签约首位F1中国车手周冠宇，夏休期周冠宇参与拍摄了品牌的ABC™男裤系列推广。

2023年12月初，lululemon国内首个男装快闪空间亮相上海虹桥天地，陈列秋冬跑步、训练及日常出型系列产品，包括ABC™男裤系列和Wunder Puff羽绒系列。

2024年1月底，lululemon中国首家男装独立门店在北京颐堤港开业，这也是其在亚太地区首家男装独立门店。

2024年2月初，lululemon正式进军男鞋市场，首个男鞋系列中包含三款男鞋。lululemon首款运动休闲鞋cityverse、全新beyondfeel跑鞋和beyondfeel trail越野跑鞋，均涵盖男款和女款，将在上半年先后上市。

据介绍，尽管cityverse是“男女同款”，lululemon根据男女脚型差异、人体运动方式和不同运动场景等，设计了不同的鞋楦。比如beyondfeel跑鞋，其设计采用了7种不同鞋面材质、泡沫材料和构造的组合。

今年，lululemon还将陆续推出包括restfeel sandal凉拖在内的更多新款、升级鞋履产品。

公司将于3月底发布2023年财报，lululemon全球营收即将破百亿美元。但破百亿美元后，如何继续保持三成左右的高增长，是摆在该品牌面前的新课题，男线产品能否如期增长，至关重要。

春节档滑雪游高热度对于已经布局了雪场门店的运动户外品牌而言，自然是久等的商机。但雪场门店的生意并不好做。春节档滑雪游高热度对于已经布局了雪场门店的运动户外品牌而言，自然是久等的商机。但雪场门店的生意并不好做。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

距离龙年的到来不足10天。从机票酒店供应情况以及价格涨幅看，河北崇礼、新疆阿勒泰以及东北长白山等滑雪目的地在这个春节的热度很高。

飞猪APP显示，截至发稿，多个滑雪目的地的酒店已售罄。即使有房，多个酒店房价也有一两千元，甚至四千元的涨幅。而机票价格也已十分高。以上海飞白山直飞航班为例，相关航线往返价格从平日的千元涨至三千元上下。

飞猪方面在接受界面新闻采访时表示，哈尔滨、阿勒泰、白山、张家口四个热门冰雪度假目的地的春节旅游商品成交规模均数倍超越2019年同期。其中，已预订在春节假期入住的白山酒店间夜量较2019年增长超17倍，阿勒泰春节酒店间夜量较2019年增长近9倍。在拥有众多专业雪场的张家口，春节期间门票预订量同比2023年增长超22倍。

这样的春节档滑雪游高热度，对于已经布局了雪场门店的运动户外品牌而言，自然是久等的商机。

作为北京冬奥会比赛场地，张家口云顶雪场聚集了Rossignol金鸡、Burton、三夫户外、迪桑特等多品牌的雪场门店。始祖鸟的母公司亚玛芬还在云顶雪场开设了亚玛芬滑雪服务中心。

多店齐聚，可想而知，门店运营势必“卷”出新高度。

办活动几乎成为了各大品牌在雪场门店所在地的标配。

Rossignol在2023-2024雪季于其多个雪场门店所在地举办滑雪营活动。迪桑特2023年底的“冰雪大秀”以其新疆阿勒泰将军山雪场门店开业为契机举行。

提供丰富的门店服务和体验项目也已是常规操作。

在前述新疆阿勒泰将军山雪场门店，迪桑特和咖啡品牌Arabica%合作，打造了一家店中咖啡店。始祖鸟山地课堂北大湖店则将咖啡品牌Peet's搬入门店。

始祖鸟山地课堂北大湖店还提供明星教练和滑雪知识分享，也有滑雪装备租赁、养护和储存服务。

这些门店也普遍花费很多心思在于设计及陈列本身，以此提升作为目的地门店对于消费者的吸引力。

比如，迪桑特将军山门店在门店设计中强调融入阿勒泰“作为人类滑雪发源地”的故事，陈列该品牌于中国市场目前最全的产品线。而始祖鸟北大湖雪场门店因门店设计还拿到了2023年柏林设计奖金奖。

值得提到的是，不少品牌都在多个雪场进行雪场店布局。

如Rossignol目前在中国开设了六家雪场门店，覆盖崇礼的三个雪场，以及松花湖、北大湖的雪场。其最新一家滑雪场门店于2024年1月底在河北金山岭滑雪场开门营业。

三夫户外也在投资者平台透露其目前已在中国开出12家雪场门店。

但可以想见的是，雪场门店的生意并不好做。

一方面中国绝大部分雪场的生意至多只能做半年，有效营业时间短，直接影响营收表现。另一方面，这些门店多以展示和营销为主要目的，门店装修等成本不低，盈利能力或受影响。

可以参考的是，Burton并未大规模开设雪场目的地门店。

该品牌雪服、雪板、雪鞋、雪镜和头盔产品在天猫的成交规模均位列相关品类的前五。但它目前在中国雪场仅开设有两家Burton学院门店。而且它曾在北大湖雪场开有一家Burton学院门店，但这家雪场门店在2023年已关门歇业。而该品牌还曾计划在新疆雪场开设门店至今未能成功开业。

收购Maia Active，安踏看中的首先是其在女性运动市场的产品力，补齐这个细分市场的空缺。但创始人兼主设计师出走，如何保持产品力，应对极速变化的中国市场产品要求，都将被打上巨大的问号。收购Maia Active，安踏看中的首先是其在女性运动市场的产品力，补齐这个细分市场的空缺。但创始人兼主设计师出走，如何保持产品力，应对极速变化的中国市场产品要求，都将被打上巨大的问号。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

2024年1月29日，对于被安踏收购的国产女性运动品牌Maia Active来说，是一个全新的开始。

此前的这个周末，该品牌主设计师、创始人欧逸柔，正式告别团队。在该公司位于上海市徐汇区宜山路的办公室内，团队为她举办了离职告别活动。

一周之前，Maia Active刚刚上新了2024年春夏新品逸柔系列，一款短袖紧身短袖、一款卫衣和两款卫裤，共三种颜色。该系列命名，似乎代表着品牌正式和创始设计师的告别。

2016年创立于上海时，Maia Active定位就是为亚洲女性打造的设计师运动服品牌，欧逸柔和王佳音两位创始人的分工也相当明确：毕业于纽约Parsons设计学院的欧逸柔，负责设计，负责产品；而曾是维密首位亚洲买手的王佳音则担任CEO，是运营的总负责人。

2019年夏天，创立三年的Maia Active开始第一次推广活动。

在专访中，欧逸柔告诉界面新闻：“其实运动服和高定的理念一样，合身（fitting）最重要，该收的地方收，该放的地方放。原来很多亚洲女性都觉得，运动胸罩就是压胸的，紧身裤版型不行，包括面料也不适合亚洲女性，所以我们希望带来更符合亚洲女性的运动装。”

王佳音也则向界面新闻介绍过Maia Active在产品上的优势：“比如我们的一些产品颜色，不会像很多运动品牌的那么艳丽，就是设计团队在调色的时候，会在面料上再加一层白色。”

从创立的2016年到2022年底，Maia Active依靠“腰精裤”、“云感裤”等核心产品，取得了不错的营收业绩，在资本市场也收割了多笔融资。

营收方面，创立初期以线上销售为主的Maia Active在2019年线上营收破亿，同年首家线下门店在上海落地。2021年营收破3亿，2022年品牌营收破5亿，且首次实现盈利。

融资方面，Maia Active从2017年6月拿到动域资本和达泰资本近千万的天使轮融资开始，之后在2018年5月完成4000万元的A轮融资，红杉资本、华人文化领投，火山石资本和元钥资本跟投。

而到了2020年11月和2021年12月，Maia Active先后完成由华创资本和百丽国资投资的B轮和C轮融资，两轮融资的金额总计近两亿元。

但是，一直到安踏2023年10月中宣布收购前，Maia Active的2023年财年并不好过。

一方面，2022年首次实现盈利后，2023年Maia Active主打女性运动产品的瑜伽市场竞争更为激烈，耐克等国际运动品巨头在这一细分市场加码，而这个细分的领先者lululemon迫于库存压力，开始有折扣优惠等手段拉升销量。

一旦lululemon有了优惠价格，Maia Active就失去了价格优势。同时，lululemon在线下扩张势头也相当明显，截止2023年10月底季报显示，中国市场门店已达114家。而截止2024年1月底新品营销活动开启，Maia Active全国共37家门店，其中14家位于上海，覆盖13座城市。

另一方面，Maia Active在2023年的妇女节营销中出错，遭遇了创立以来的最大危机。此后的半年时间，相对沉寂，没有大动作。

直至2023年10月13日，安踏收购Maia Active品牌75.13%股权。这桩收购，被创投圈认为是Maia Active和其此前投融资人的“体面退出”。

12月29日，欧逸柔在个人社交媒体宣布，“即将在未来一个月卸任Maia实际工作，但会继续作为股东与创始人支持Maia。”

一个月后的2024年1月底，欧逸柔正式离职。而据界面新闻获悉，Maia Active的内部调整还在继续进行。

另一位创始人王佳音在其中扮演的角色也耐人寻味——安踏收购完成后，据天眼查app显示，Maia Active的新任董事长毕明伟，是安踏集团首席财务官，新增董事还有丁思榕，是安踏创始人丁世忠的侄子。王佳音前往泉州参加了集团年会，此后也仍忙碌于Maia Active的工作。

在2024年1月19日，安踏集团在品牌创始之地福建省泉州市举行年度总结会。安踏创始人、集团董事局主席丁世忠再次强调了“要做世界的安踏”。

北美当地时间2月1日，亚玛芬集团即将正式敲钟，在纽交所上市。

除了亚玛芬，安踏集团旗下目前五大品牌安踏、FILA、迪桑特、可隆和Maia Active中，FILA品牌已是2023年中国市场营收最高的单品牌，而安踏品牌也和FILA一起实现突破性营收成绩。迪桑特和可隆在2022年大幅増长，其中迪桑特在2023年再次实现突破性营收，冲刺安踏集团第三个百亿品牌。

在安踏和FILA两大品牌冲击百亿、两百亿、三百亿营收过程中，安踏始终强调的是产品力，也因此FILA在2022年遭遇阵痛时，仍坚持强化专业运动属性。收购Maia Active，看中的首先是其在女性运动市场的产品力，补齐安踏集团在这个细分市场的空缺。

完成内部调整后，Maia Active将背靠安踏集团的零售体系，但创始人兼主设计师出走，如何保持产品力，应对极速变化的中国市场产品要求，都将被打上巨大的问号。

加入安踏集团后，摆在Maia Active面前的目标，首先是可隆品牌20-30亿元年营收目标。

C罗登场与否、登场时长，是此次利雅得中国行成行和票房的关键。C罗登场与否、登场时长，是此次利雅得中国行成行和票房的关键。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

2024年1月23日晚间，利雅得胜利足球俱乐部中国行主办方宣布，两场中国行的比赛延期。

此前，沙特足球联赛的利雅得胜利，在去年12月17日官宣了中国行计划，12月22日公布了开票时间。

根据原计划，利雅得胜利将于1月24日和1月28日在深圳大运中心体育场出赛，两场比赛的对手分别是上海申花与浙江队。

中国行两场比赛延期，根本原因在于C罗的伤情。

2023年11月28日，在亚冠的小组赛中，C罗在争抢中被摔倒的对方门将压到了脖子，出现颈部中度瘀伤，中途因伤被换下场。

而在1月19日，沙特媒体就报道了C罗的小腿肌肉受伤，或将需要两周时间才能康复商场。当天，利雅得胜利队公布的中国行名单中，C罗在列。

1月21日，C罗随队抵达深圳。宝安机场大量球迷等候接机。

作为世界足坛炙手可热的两大球星之一，中国球迷对C罗此次中国行的比赛热情高涨。

12月25日间隔两小时开票的两场比赛门票，一抢而空。全国各地前往深圳的机票，以及深圳当地酒店，因供需关系，都有不同程度涨价情况。

但利雅得胜利抵达深圳之后，C罗的伤情仍未好转。据悉，1月23日白天，俱乐部告知此次比赛的主办方，“C罗无法在24日的比赛中登场，28日的比赛能否登场未知。”

本次GST荣耀巡回赛主办方为长信传媒集团和垚柒（上海）体育文化发展有限公司（Sport17），显然，利雅得胜利中国行本身就围绕C罗来策划、主办，对于球迷而言，最需要确认的也是C罗登场和出场时间。

1月23日白天，主办方已开始联系召开发布会。C罗直到1月23日晚间8点20才走进发布会现场。

主办方宣布了赛事延期，并承诺了退球票、报销机酒费用等相关补偿措施。

随后，C罗在发布会上说：“我要向中国球迷道歉。我爱中国，想为球迷们踢球。我的职业生涯已经踢了23年，有些伤病无法避免，对此我很难过。”

赛事延期宣布后，社交媒体舆论场又上演了一场C罗和梅西球迷的大战。

此次随队来到中国，是C罗的第八次中国行。2005年夏天，当时效力曼联的C罗，首次来到中国参赛。此后的近20年时间里，C罗先后随曼联、皇马和尤文图斯来到中国参赛，也曾参加赞助商耐克的活动来过中国。

只是，此次利雅得胜利中国行，因C罗受伤无法登场而延期，并不知道未来是否还会定档举行。

比亚迪成为2024年欧洲杯官方合作伙伴，这是该项赛事历史上首次由中国汽车品牌担任官方合作伙伴。比亚迪成为2024年欧洲杯官方合作伙伴，这是该项赛事历史上首次由中国汽车品牌担任官方合作伙伴。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

2024年1月中旬，中国汽车品牌比亚迪官宣，成为2024年欧洲杯官方合作伙伴。

据介绍，这是该项赛事历史上首次由中国汽车品牌担任官方合作伙伴。

2024年欧洲杯，将于6月14日至7月14日，在德国举办，包括柏林、慕尼黑和法兰克福在内的10座城市将承办该项比赛。

事实上，从二战后全球体育赛事商业化进程开始，汽车品牌一直是各项大赛赞助商矩阵的“座上宾”。

这其中，尤以德国大众汽车集团的大众、奥迪，以及日本的丰田汽车，赞助体育赛事最多、级别最高。

以世俱杯为例，始创于1968年的该项赛事，前身是1981年至2004年间的“丰田杯”，直到国际足联于2005年改制收回这项赛事，但之后世俱杯也未曾拥有丰田杯的高知名度。

在奥运会、世界杯和欧洲杯这样的大赛中，因排他性规则，顶级赞助商中只能有一家汽车品牌。截至2023年底，丰田是国际奥委会13家顶级赞助商中的汽车品牌，而最近一届世界杯的顶级合作伙伴中，汽车类名额属于现代汽车。

此前，欧洲杯的汽车类赞助商名额，长时间属于德国品牌大众。而此次，大众并未参与角逐，比亚迪拿下欧洲杯最高等级合作，并未遭遇阻碍。

本土作战，大众似乎将“押宝”德国国家队——双方2019年至2024年7月31日的赞助合约，期间本届欧洲杯是最后一项大赛。据报道，彼时大众的出价是原德国队赞助商奔驰的三倍。

比亚迪拿下的欧洲杯官方合作伙伴汽车类名额，背后是中国品牌电动车业务走向欧洲的野心。

欧美汽车工业发展较早，但背靠比亚迪、上汽、吉利等大型汽车集团，包括比亚迪、智己和极氪等中国电动车品牌，竞争力很强。

以温哥华为例，截止2023年中，这座加拿大重要城市的公交车，大都换上了比亚迪的电动公交。

而此次拿下欧洲杯的顶级赞助，比亚迪也有望在欧洲打响知名度，toB业务取得突破。

事实上，比亚迪并不是近期出海欧洲的唯一中国汽车品牌。上汽集团旗下的名爵（MG）汽车，也在2024年伊始和德甲的勒沃库森俱乐部达成合作，名爵将出现在勒沃库森主场的场边广告中。

在此之前，名爵在2016年开始和英超利物浦合作，2019年7月双方将合作拓展至全球层面，名爵成为这家英超豪门的全球官方合作伙伴。三天之后，该品牌的纯电动SUV名爵EZS在英国上市。

1924年成立于英国牛津的名爵，本身就是英国汽车工业的重要组成部分。不过，和意大利人的法拉利、兰博基尼不同，英国的两大跑车品牌名爵和路特斯先后在2007年和2017年被中国的两大汽车集团上汽和吉利收购。

在上汽的品牌矩阵中，名爵实际上位置略显尴尬。上汽大众，是国内最早、最知名的汽车品牌，而上汽自创品牌荣威，则在电动转型过程中获利，销量巨大。

新能源方面，上汽先后在2020年5月和12月推出了飞凡和智己两个新能源品牌，资源倾斜。某种程度上，名爵连续和欧洲足球俱乐部达成赞助合作，或是为上汽的两个新能源品牌探路。

以中国汽车厂商对于新能源品牌的重视和野心，比亚迪借助2024年欧洲杯冲击欧洲市场，只是一个开始。

寻找新的增长点对于现在的lululemon而言，至关重要。近两年来，lululemon的营收增速正在放缓。寻找新的增长点对于现在的lululemon而言，至关重要。近两年来，lululemon的营收增速正在放缓。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

进入新年，加拿大运动品牌lululemon宣布两则新人事动态。

华裔设计师Jonathan Cheung将出任该品牌全球创意总监，主导全球设计团队。Cheung的汇报对象是公司首席产品官Chloe Sun。

和Cheung同步加入lululemon的还有在服饰行业经验丰富的设计师JJ Collier。他将担任luluemon新设立的外套设计副总裁一职，向Cheung汇报。

Cheung此前并未有运动服设计经验。但他拥有时装相关的学历，还曾供职于高端时尚品牌Giorgio Armani乔治·阿玛尼，以及牛仔品牌Levi's李维斯。而Collier曾在始祖鸟姐妹品牌Salomon萨洛蒙、Ralph Lauren拉夫劳伦以及威富集团工作。

lululemon首席产品官Chloe Sun在一份相关声明中表示：“Jonathan对于全球消费者需求有着深刻见地，将助力我们在创意方面的眼界，JJ的技术设计专业性，也将有益我们的外套产品不断增加。”

上述人事变动，或多或少体现了lululemon有加强品牌时尚度的野心。

lululemon的产品设计长久以来一直着眼于实穿性及功能性。

Chloe Sun曾在接受界面新闻专访时提到：“在lululemon，我们知道，体验感最好的时候，运动表现也最好。这指导着我们的设计过程，让我们的顾客在舒适、风格、质量或性能方面不必妥协。”

与此对应的是，lululemon在针对产品展开宣传时，也更强调产品与消费者体验的关联，会讲述其用料、做工对于穿着体验和性能的作用。

以其龙年新春系列的官网产品详情为例，其会在“设计理念”中反复提及“舒适”之于设计的重要意义，还会用更大的篇幅介绍相关产品使用的专利面料特性——同样地，“舒适”一词多次出现。

但在竞争日益激烈的运动用品市场，连始祖鸟、萨洛蒙等更主打科技功能性的品牌都要通过时尚化包装刷新自身在消费者心中的形象，lululemon自然也不会逃脱消费者对于产品时尚度的要求。

这种时尚度自然可以通过像lululemon目前做的一样，以社群文化驱动，“自成一派”，以不变应万变。但显而易见的是，即使是最忠诚的消费者，也需要除了新颜色以外，能让他们反复走进门店购物的理由。

可以类比的是，日本快时尚品牌优衣库亦通过实穿性和基础款获得消费者认可，但也在发展过程中需要不断引入设计师联名款，创造特别系列，以加强自身的时尚属性，给予消费者新鲜感，从而不断拉动业绩增长。

值得提到的是，Cheung和Collier的职业履历中都包含男装业务强劲的品牌和公司。有理由相信，他们的到来也会在一定程度上加强lululemon的男士产品竞争力。

让产品在舒适、审美、性别友好等各种维度上变得更有吸引力，对于现在的lululemon而言至关重要。

近两年来，lululemon的营收增速正在放缓。2022年，lululemon的收入增速较前一年同期下跌约12%。而看2023财年其三季度的总营收，其增速亦较上年同期下跌约8%。

考虑到其男性产品占比仍然较低，创造的营收也仍较有限——2023年前三季度，其男性产品为营收占比约为两成——男性产品有潜力成为该品牌新的增长极。

不过，同样是2023年前三季度的数据显示，lululemon男性产品的收入增速仍略低于女性产品，对整体增长的拉动效应有限。

2022年，lululemon发布了“Power of Three x2”增长战略，计划在2026年时实现营收125亿美元的目标。而男性产品的收入较2021年时增长一倍，是其中最为重要的策略之一。

迪桑特、FILA、lululemon，还有和始祖鸟同属亚玛芬集团的高端户外品牌Peak Performance（壁克峰），均在一线城市布局，或开新店，或升级一些重要商圈的门店。迪桑特、FILA、lululemon，还有和始祖鸟同属亚玛芬集团的高端户外品牌Peak Performance（壁克峰），均在一线城市布局，或开新店，或升级一些重要商圈的门店。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

始祖鸟的“一鸟难求”，让所有高端运动品牌感到眼红，也辐射到了中端品牌市场。

新旧年之间，迪桑特、FILA、lululemon，还有和始祖鸟同属亚玛芬集团的高端户外品牌Peak Performance（壁克峰），均在一线城市布局，或开新店，或升级一些重要商圈的门店。

据华丽志一份统计显示，2023年12月，运动品牌在全国新开55家店，其中，主营童装运动产品的moodytiger开了7家新店，而主营户外的日本品牌Snow Peak则开了6家新店。

到了2024年1月，迪桑特上海城市概念店在新天地开门；北京三里屯太古里南区的临街店面争夺战分出胜负：快消服饰品牌H&M退场，FILA开新店、lululemon升级门店，均在这一地标商圈拥有一家三层的旗舰级门店。

高价单品，是运动品牌的利润率保障，而这些产品通常都存在较高的“溢价效应”。以始祖鸟为例，在北美市场和其定位类似的Patagonia，目前在中国市场经典款冲锋衣售价在5000元价位段，但始祖鸟能卖出更高的价格，就是其品牌的溢价效应。

这种溢价效应，来源于品牌调性、客户服务等，而门店是其中相当重要的一环。疫情之后，中国市场的中高端运动品牌，纷纷转回线下门店战场，北京的三里屯和上海的新天地等商圈，成为了必争之地。

在北京最重要的三里屯商圈，过往运动品牌都是各占山头，直到两年前的这个时候，雅秀大厦变身，太古里西区开门迎客——迪桑特率先入驻，两层的门店，是其在北京面积最大的一家店，品类陈列齐全；不久之后，耐克北京品牌体验店也在西区开门，弥补了此前该品牌在三里屯商圈没有大店的缺失，同样是两层的这家耐克品牌体验店，包含多项用户体验内容，也举办了众多消费者活动。

太古里方面告诉界面新闻记者，“西区营业之后，对整个雅秀东路两侧的消费都有带动。”

阿迪达斯在三里屯南区入口处，有一家四层的大店，名为三里屯品牌中心店。这家店是这个德国品牌在中国最重要的两家门店之一，曾接待过历任阿迪达斯全球CEO和贝克汉姆、梅西等世界级球星。

而在2023年底，H&M关店带来的三里屯南区争夺战宣告结束。

和阿迪达斯相邻的临街店面位置，被加拿大品牌lululemon和安踏集团旗下的FILA品牌占据，都是三层楼的大店，目前遮挡在围栏中正在装修。

据界面新闻获悉，不包括奥莱渠道，FILA品牌在北京一共有114家门店，包含FILA、FILA FUSION和FILA KIDS三类门店，均为直营。

三里屯门店将是FILA全新的一家概念店，能够拿下临街位置，并开设三层的大型概念店，将是FILA品牌在北京的重点布局。

而lululemon一边，此前三里屯的门店位于北区地下一层，此次升级，尽管新址还在装修，但品牌2024年农历新年的《新春·咏春》巨幅广告已打上了工体东路的临街外立面。

此外，亚玛芬旗下的壁克峰，是以北欧山系为主的高端户外品牌，其在朝阳大悦城的全新门店已就绪。界面新闻获悉，这家店将于2月初开门迎客，是该品牌在中国市场的第三家门店，此前两家店分别位于上海的静安寺商圈和深圳的罗湖万象城。

在上海，运动品牌所处的商圈相对分散，浦西的静安寺、人民广场、新天地、淮海中路和浦东的正大广场，散落着运动品牌的大店。

淮海中路一直是运动品牌的必争之地，而耐克和阿迪达斯也把线下争夺战打到了人民广场商圈，各有一家四层楼的品牌中心。

静安寺和新天地，则多以中高端运动品牌为主。比如新天地的迪桑特上海城市概念店，石库门的外饰，2021年5月开门迎客时仅一层为迪桑特所有，而到了此次1月中旬的更新完成，这家概念店占据了这栋楼的全部两层楼面。

迪桑特BLANC品牌概念零售空间，在国内仅有三家，位于北京三里屯、成都太古里和深圳万象天地。而此次在上海的这家概念店，则是该品牌在国内首次尝试迪桑特运动店结合BLANC品牌概念零售空间店的零售模式，此前仅东京门店有过这种零售模式。

这家店内的窗面图案和装饰装置，以突出该品牌目前的三大专业运动滑雪、铁人三项和高尔夫为主。迪桑特方面告诉界面新闻记者：定位明确“高端专业运动品牌”。

据安踏集团2023年半年报，迪桑特在中国内地、中国香港和中国澳门，总计183家门店，除高尔夫球场门店，其他均为直营。

而在上海，迪桑特总计23家门店，其中11家为运动店、8家为高尔夫门店，另外有3家奥莱店和1家KIDS门店。其中，最为重要的就是位于南京西路商圈中信泰富广场的品牌旗舰店和位于新天地的这家概念店。

同样在新天地商圈，lululemon有一家三层楼的旗舰店，而2023年下半年加拿大品牌也在静安嘉里中心试水了全球最大旗舰店，这家店的特色除了临街的全玻璃外立面，还有三层和pure合作的健身空间。

pure告诉界面新闻，这是该品牌在北上最小的健身门店，如果这种共同经营的模式成功，之后也会考虑和其他运动品牌合作打造。

2009年淘宝双11创立开始，中国市场运动品牌将销售主战场转向线上。而到了最近三年，线下大店被运动品牌定义为“消费者体验”的最重要场所，对于中高端运动品牌，作用更甚。甚至有品牌并不讳言，“不会完全在意旗舰店的店效”。

因此，旗舰店、概念店，在北上两座城市的核心商圈不断开设新店或更新门店。

2024年是F1中国大奖赛的20周年。2024年是F1中国大奖赛的20周年。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

1月9日20点，2024年F1中国大奖赛正式开票。

开票伊始，久事体育app瞬间被车迷抢崩。至今的24小时，社交媒体上“没买到票”的讨论不断。

2024年是F1中国大奖赛的20周年。2004年，F1首次进入中国。新建成的上海国际赛车场成为了当时中国唯一一条符合国际汽联F1赛事要求的顶级赛道。

从2004年到2019年，F1中国大奖赛年年举办，从未间断。其中，2012年F1中国大奖赛曾迎来六位世界冠军同台竞技的盛况。2019年的F1中国大奖赛被选定为F1历史第1000站赛事。

F1时隔五年重返中国，也将迎来首位中国车手周冠宇的主场作战。

在2022年成为阿尔法·罗密欧F1车队正式车手后，周冠宇一直在期待主场作战的时刻。2024年伊始，周冠宇所在的车队更名为Stake车队，而在车队的赞助商列表中，中国品牌安慕希和商汤，占据重要位置。

与此同时，周冠宇在成为F1车手后，也陆续拿下了汇丰、lululemon、Dior的合作。

作为全世界最商业化的赛事，F1的吸金和造星能力一直出众。此前，迈克尔·舒马赫、刘易斯·汉密尔顿，都是福布斯运动员收入榜前三的常客。

目前，F1将赞助商矩阵分为三档，最高级别的十大全球合作伙伴中，包括瑞士著名手表制造商劳力士、意大利轮胎制造商倍耐力、沙特阿美石油、喜力、卡塔尔航空等。

其中，倍耐力目前是F1独家轮胎供应商。而阿美石油除了与F1赛事展开官方合作，也是阿斯顿·马丁车队的重要赞助商。

全球十大合作伙伴，拥有挑选两到三站分站赛冠名的权益，也拥有各条赛道现场护栏广告的权益。以2024年的中国大奖赛为例，这站比赛的冠名权属于联想。

全球十大合作伙伴之下，是官方合作伙伴、地区合作伙伴。而和赛车深度绑定的运动品牌PUMA，位列官方供应商这一档。

作为分站赛的F1中国大奖赛，在商业化运营上主要是票务和合作伙伴两项。

票务上，除了常规的单日票和三日票，此次中国大奖赛推出了“F1中国站20周年”纪念套票，可以在比赛周末三天，以不同看台视角观赛。而围绕主场车手周冠宇，也有加油“中国周”看台三日票推出。这款票提供独家观赛大礼包。

1月9日晚间开票后，“中国周”看台票相当紧俏。周冠宇发布社交媒体表示，“15分钟售罄”。

在合作伙伴方面，中国大奖赛20周年启动的同时，官宣美孚1号成为2024赛季F1中国大奖赛的官方合作伙伴。

美孚1号，同样是F1的老熟人，1970年代开始就和多支F1车队合作。

与F1中国大奖赛合作，品牌自然想利用赛事回归，和其手中的冠军车队、冠军车手资源打通。

2024赛季的F1中国大奖赛，七届F1世界冠军汉密尔顿、三届F1世界冠军维斯塔潘、两届F1世界冠军阿隆索，将和主场车手周冠宇一起登场亮相。

2024年F1中国大奖赛正式定档4月19日至21日。上海国际赛车场等待了五年。

东北旅游火爆，“南方小土豆”在御寒装备上也费尽心思。东北旅游火爆，“南方小土豆”在御寒装备上也费尽心思。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

2023年和2024年新旧年之间，黑龙江省哈尔滨市收割了最高热度。

这波冰雪旅游热潮之下，受益者显然不止哈尔滨文旅局，运动户外品牌也受益匪浅：迪桑特（DESCENTE）中长款鹅绒羽绒服，月售超1万件；三夫户外、牧高笛双双股价逆势上涨。

2024年1月8日周一开盘，A股市场再次一片哀嚎，上证指数一度跌穿2900点。上证上市公司牧高笛，在1月4日高收后，略有下探。而深证上市公司三夫户外，则在1月5日高开之后，保持高位，持续翻红。

据天眼查app显示，成立于2001年的三夫户外，于2015年12月上市，目前该公司在北上广深等一线城市有30多家门店，代理国内外超300多个品牌的产品。

2023年底，三夫户外和瑞典知名户外品牌Klattermusen（攀山鼠）成立合资公司。据界面新闻获悉，此前，三夫户外从2017年开始在中国市场总代理攀山鼠。借势户外热潮，攀山鼠在2022年营收同比大涨超10倍。

在天猫的攀山鼠官方旗舰店上，最近一个月销量最高的多为专业户外功能性配件和服饰。售价在3000-5000元价位段的男式冲锋衣，均能有约1000件的月售。而一款售价2560元的男式登山裤，月售超1000条，是其天猫旗舰店最叫卖的服饰。

在运动消费领域，大都将这个冬天定义为暖冬。去年临近11月底，多位运动品牌的高层都曾表达过对暖冬厚衣服不好卖的担忧。

在运动品牌的产品矩阵中，冬季的羽绒服和三合一，是单价最高的商品。以安踏为例，目前安踏品牌单价最高的商品，是一款吊牌价3999元的陈鹏联名系列长款羽绒服。目前在售的安踏品牌中长款羽绒服，共有七款，定价在1199-2499元区间，销量最高的是定价1199元女款长羽绒，月售超300件。

而对于迪桑特、北面（The North Face）这样或以雪服、或以户外冲锋衣见长的品牌，长款羽绒服也是冬季销量的关键。

在天猫官方旗舰店，迪桑特的一款长羽绒服热销。

2024年的首个周末，哈尔滨承包了各大社交媒体的热搜榜单，旅游热度和天气温度形成了最鲜明对比。最近一周，哈尔滨的最高温度是零下10摄氏度，而最低温度则来到了零下26摄氏度。

来自全国各地的旅客，冲向冰雪大世界的脚步多少显得笨拙，中长羽绒服、雪地靴是标配，帽子、围巾不可缺少，最好再加上耳罩和脸罩。

严寒的哈尔滨，热闹的冰雪大世界，显然也为运动户外品牌，带来了机会，但有市场需求的产品，是机会能转化为销量的前提。