记者｜杨弋

北京时间2023年7月31日晚，英超俱乐部曼联官方宣布与阿迪达斯达成续约，后者将继续为球队提供装备，双方的合作将延续到2035年。

据介绍，曼联与阿迪达斯的合同为期十年，包括9亿英镑（约11.6亿美元）的最低保证金。这也意味着曼联每年将从中赚取超1亿美元的赞助费，创下英超联赛的历史纪录。

曼联首席执行官理查德·阿诺德在声明中表示：“我们的合作始于20世纪80年代，我们现在期待在这十年的剩余时间里再次刷新这一强大的伙伴关系。”

2015-2016赛季开始前，德国运动品巨头时隔23年重新成为曼联俱乐部的球衣供应商。彼时，双方达成十年合约，总价值为7.5亿英镑。

新赛季，曼联将时隔两年重返欧冠。这也成为俱乐部此番与阿迪达斯提前续约，并获得合同增值的重要原因。

不过，据介绍，协议也规定如果曼联连续两个赛季无缘欧冠，那其每年的赞助费用将减少三成。

虽然造势已久的曼联出售进展缓慢，但这家英超老牌豪门的价值却丝毫不受影响。

目前，除了新的续约合同，曼联每年还能从与德国软件公司TeamViewer达成的球衣赞助商合同中，赚取5700万美元。

据《福布斯》此前发布的2023年全球足球俱乐部价值榜，曼联的估值同比增长了三成，至60亿美元，排在第二位，而其年收入达到7.79亿美元。

另据全球金融市场数据机构路孚特（Refinitiv），如果曼联最终以超60亿美元的价格完成出售，那么俱乐部的估值甚至将达到去年年收入的10倍以上。

相应地，阿迪达斯也在与豪门球队的合作中获利。

据统计，2022年，曼联共售出了322万件球衣，排名全球俱乐部之首。其中，C罗加盟曼联后，帮助阿迪达斯在10天内创造了2.2亿美元的球衣销售额。

此外，在2022年全球俱乐部球衣销量榜单中，这家德国运动品牌独占五席。销量分列二、三位的皇家马德里、拜仁慕尼黑，也由阿迪达斯提供球衣。

2023年，阿迪达斯持续在足球领域持续加码。

今年7月，阿迪达斯与意甲俱乐部罗马达成多年装备供应协议。据意大利媒体Calcio e Finanza报道，双方的合同价值约为每赛季500万欧元。

此外，早在今年2月，阿迪达斯就与美国职业足球大联盟（MLS）签订了一份为期六年，价值8.3亿美元的续约合同，将承担所有29支球队的球衣、训练服、球鞋以及官方比赛用球等装备。

如今，MLS与阿迪达斯还迎来了梅西。“球王”的登陆也令相关球衣的需求激增。

据Front Office Sports报道，美国足球零售商Sports Endeavors表示，梅西加盟迈阿密国际后，该球队6个月的球衣库存在24小时内就迅速售罄。

目前，由于严重的供不应求，梅西新球衣的销售已被迫滞后。官方网店上，梅西的各式球衣正接受预定，阿迪达斯表示将在10月中旬交付产品。

记者｜杨弋

连续辗转于北京、杭州、上海等地，正值暑假期间的谷爱凌却格外忙碌。

北京时间2023年8月1日，谷爱凌现身于IWC万国表位于上海兴业太古汇的品牌概念店。

作为IWC万国表的品牌代言人，谷爱凌在活动现场，与劳伦斯体育公益基金会董事总经理韦毅晟（Ned Wills），一同分享了对于体育的看法。

谷爱凌表示：“体育竞技非常特别，它能让人们通过共同的爱好建立联系，打破界限，提升自信心、韧性以及创造力，而体育带来的积极改变对于青少年群体尤其重要。”

年仅19岁的谷爱凌已拿下多个自由滑雪世界冠军和奥运冠军头衔，而她同时也是名校斯坦福大学的学生。因此被网友们戏称拥有“开挂般的人生”。

2022年北京冬奥会上，谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台和U型场地项目摘金，又在自由式滑雪坡面障碍技巧获得银牌，成为首位在一届奥运会赢得三枚奖牌的极限运动员。

而此前，谷爱凌还曾分别在世界极限运动会（XGames）和国际雪联世锦赛中夺冠，因此成为国际雪联第一位自由式滑雪女子U型场地大满贯得主。

凭借优异的竞技成绩，这位体育届的“天才少女”也获奖无数。

2023年5月，谷爱凌获得2023年劳伦斯年度最佳极限运动员奖，成为历史上首个获此殊荣的自由式滑雪运动员。

随着影响力的提升，拥有姣好形象的谷爱凌自然也成为品牌方的宠儿。

早在北京冬奥会出场比赛前，谷爱凌的商业价值就得到挖掘。彼时，她收获了约30家品牌的代言合同。IWC万国表正是其中之一，而这家瑞士豪华腕表制造商也是劳伦斯体育公益基金会的全球合作伙伴。

2023赛季，谷爱凌延续了去年赛场上的出色表现。在年初的世界杯加拿大卡尔加里站，谷爱凌在三天内连夺两金。

不过，谷爱凌此后遭遇了膝盖伤势，并在个人社交媒体上宣布，决定退出在美国阿斯本举行的世界极限运动会（X Games）。

因伤休战后，谷爱凌将重心转向学业。7月1日，她曾在个人微博发文称，大一学年结束，她在52个学分的课程中得到了全A的成绩，并获得“优异学业协会”的表彰。

尽管已经进入暑假，但谷爱凌似乎更加忙碌。她在微博写道：“腿伤已痊愈，夏训开始了！”

同时，“青蛙公主”也还在各类商业活动中频频露面。

7月29日，作为安踏品牌代言人，谷爱凌在北京三里屯参加了“安踏跑步产品分享会”；后在7月30日，谷爱凌前往杭州，出席了科勒品牌“2023杭州家庭慈善乐跑”活动。 

记者｜杨弋

北京时间2023年8月1日晚，2023年女足世界杯，中国队1-6惨败于英格兰队。这是中国女足第一次在世界杯小组赛末轮输球，也最终导致其历史首次无缘小组出线。

赛后，#中国女足1比6英格兰女足#高挂微博热搜榜首，在榜时间长达10.3小时。除了对女足队员的鼓励，球迷们也对亚洲冠军与欧洲冠军的巨大差距感到惊愕。

对于惨痛的失利，女足队员王霜哽咽着表示：“我们不是特别好的榜样，希望未来的孩子们能踢出更精彩的足球，希望国内教练们培养出会踢球的孩子们，让她们未来在代表国家队的比赛中不至于这么狼狈。”

实际上，在业内人士看来，王霜过谦地有感而发，透露出对两队实力差距的无奈。而这背后则是欧洲女足的迅猛发展。

2019年法国女足世界杯，冠军虽依然属于该项霸主美国队，但另外七支八强球队全部来自欧洲，欧洲女足的崛起已成气候。

彼时，欧足联还公布了女足五年发展计划，目标到2024年，欧足联成员协会下踢球女性的人数增长1倍，至250万人；女足欧锦赛以及女足欧冠联赛的覆盖面与价值增长1倍。

此后，仰仗于成熟的青训体系和联赛制度，欧洲女足的人才积累显著，关注度也广泛提升。英格兰女足则是其中最突出的队伍之一。

2011年，依据英足总与英超共同制定的《精英球员表现计划》，英格兰女足开始对标男子俱乐部的青训体系。到2022年夺得欧洲杯冠军时，英格兰的职业与业余女足球员，已经达到了340万。

女子联赛的市场热度也是表现之一。

2022-2023赛季，女子英超联赛（WSL）12支球队的累积入场观众接近30万，较上一年增幅达227%。而在5月进行的女子英足总杯决赛，更是吸引了破纪录的77390人到场观看。

相比之下，国内女子足球职业联赛则关注人数寥寥。在7月31日结束的中国女子足协杯决赛中，由于比赛还实行赛会制，到场观赛人数为0。

不过，自从中国女足在2022年亚洲杯一举问鼎以来，“铿锵玫瑰”已经赢得了市场的注意。

官方显示，在本届世界杯开赛前，中国女足的专属赞助伙伴已达17家，而算上中国足协“中国之队”的共有赞助商，中国女足已有26个合作伙伴。

然而，国家队的吸金能力并不与女足联赛划等号。据中国足协官网显示，目前女足赛事的赞助商仅有五家。

而由于国内尚缺一定规模的足球市场，和男子联赛的成熟范本，女足联赛并不能在短期内媲美欧洲。因此，送国内球员留洋成为了办法。

早在三年前中国足协就启动男、女足精英球员的留洋工作，如今也有16名女足球员赴海外联赛踢球。

在本届女足世界杯的23人大名单中，就有包括王霜、张琳艳、李梦雯、杨莉娜等8人有过留洋经历。

不过，据《北京青年报》消息，部分女足国脚是在商业合作伙伴的资助下实现留洋，其中甚至不乏以“半送半售”的方式完成转会。这也导致留洋球员所前往联赛的质量参差不齐。

但无论如何，海外联赛效力的经历，往往带来女足国脚个人实力的提升。在美职联表现出色的王霜，以及在瑞士女超获得最佳球员的张琳艳，就是有力的证明。

负于英格兰赛后，女足主教练水庆霞也表示，通过比赛看到了和欧洲强队的差距，在攻防转换速度、身体对抗等多个方面都需要提升，“看到差距后不了了之，这样就没法提高，今后还有很多比赛要打，我们还是要去好好总结”。

记者｜覃思悦

哥伦比亚（Columbia）的盈利能力有所回升。

美国户外品牌公布的2023财年第二度财报显示，品牌二季度净销售额达6.2亿美元（约合44.59亿元人民币），同比增长7%；毛利率增长140个基点，达到50.6%；净利润大涨17%至840万美元。

整个上半年，品牌净销售额达14.41亿美元，同比增长8%；毛利率持平，占净销售额的49.5%。

分地区看，Columbia业绩的复苏主要得益于包括中国市场在内的国际市场业务增长。

Columbia在财报中指出，第二季度，北美市场（美国和加拿大）订单发货量有所下滑，但亚太市场、EMEA市场（欧洲、中东和非洲地区）和拉美市场的业务均有增长。

公司董事长、总裁兼首席执行官（CEO）Tim Boyle表示：“我们的全球全渠道业务在第二季度呈现出不同的趋势。本季度，包括中国在内的许多国际市场持续走强，而美国市场的环境则更具挑战性。”

与欧美市场相比，中国户外市场还处于高速增长期。

和欧美不同，户外运动在国内的起步较晚。1980年代，户外运动才由欧美传入中国，不仅参与人数有限，项目也基本局限在山地徒步 、野营等。

近几年，飞盘、露营带起户外热，越来越多的户外场景、户外路线被开发出来，国内消费者对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求大大增加，户外运动开始呈现大众化趋势。

Columbia、The North Face（北面）等一众海外品牌陆续进军中国市场的同时，不少国产品牌也在发展自己的专业户外产品线。

国产运动品牌巨头安踏就收购了迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）、始祖鸟等一系列户外品牌。

2022财年，迪桑特、可隆所在的“其他品牌”板块收益44.1亿元人民币，同比大涨26.1%；成为“中年三宝”之一的始祖鸟品牌，其所属的亚玛芬（Amer Sports）也报告了史上最佳业绩，2022年收益同比增长21.8%并实现盈利，超出安踏集团2019年制定的“五个10亿欧元战略”预期。

公开数据显示，预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。目前，中国的户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率仍有距离，依然有很大的上升空间。

不过，尽管中国市场的业务推动了品牌盈利能力的回升，但Columbia仍然不能放松警惕。毕竟一整个2022财年，Columbia都受困于盈利能力的下滑。

2022财年，Columbia全年净销售额增长11%至34.6亿美元，创历史新高。然而，品牌的营业利润下降13%至3.931亿美元，占净销售额的11.3%。与此同时，品牌还有几亿美元的库存积压。

因此，虽然本季度业绩有复苏态势，Columbia依旧下调了今年的业绩预期，持谨慎态度：品牌预计年营收将增长2%至3.5%，销售额在35.3亿美元至35.9亿美元之间。此前的预期为3%至6%的增长，全年销售额在36.7亿美元左右。

同时，品牌透露，集团正在继续推进库存削减计划，预计年终将减少超过2亿美元的库存。 

记者｜杨弋

北京时间2023年8月3日，成都大运会的赛程已经过半。赛场之外，外国运动员们似乎已经完全融入成都的生活。

近日来，各短视频平台上，大运会外国运动员的身影频频出现，他们有的在街头跳广场舞；有的在烧烤店K歌；有的则忙着逛街进货。

网友戏称：“他们好像对金牌不感兴趣。”

在成都诸多的打卡项目中，美食和看熊猫最受追捧。

包括美国运动员吴沛琳、巴西运动员Isabelle Varejean等，刚到成都时就表示迫不及待地想去参观大熊猫。

大运会开幕以来，在大运村附近的美食街每晚灯火通明。街头的串串店里，声称热爱挑战的波兰运动员马钦凯维奇，最终被辣到扶墙。甚至还有外国代表团成员与成都市民一块喝酒划拳。

国际大体联代理主席雷诺·艾德曾表示：“我想鼓励所有成都的学生以及市民朋友与运动员交流，不要害羞，向他们表达你们的想法，这一点至关重要。我们不只有体育，还有文化、教育、思想的交流。”

得益于当下社交网络的发达，相较于2001年的北京和2011年的深圳，通过大运会，成都这座城市更迅速、更直观地展现给了世界。

开赛以来，外国代表团成员们不断在海外的社媒上更新有关大运会的见闻，所收获的评论里不乏对成都和赛事的惊叹。

南非运动员柯林斯·科佳迪马曾晒出了自己在成都的照片，并用拼音写道“Zhuanzhuan（转转）”。他的朋友对此表示：“我有一种感觉，你回来就会对我们说中文。”

曾任国际奥委会委员的何振梁说过，“要让全世界都了解一座城，体育是个好媒介。”

2017年底，成都正式提出建设世界赛事名城，近年来持续在体育领域加码。

在此前的大运会城市宣传发布会上，成都市体育局副局长陈志介绍，自2018年成功申办大运会以来，成都已获得多项主办城市相关荣誉，体育赛事全球影响力跃居全球第28位，进入中国前三。

为筹备本届大运会，成都共建成49个场馆，其中新建场馆13处、改造场馆36处，场馆功能硬件和服务软件全部达到国际比赛标准。

此外，在这股办赛潮中，成都马拉松也发展为中国首个世界马拉松大满贯候选赛事；中超成都蓉城俱乐部的比赛更是连场售罄，火爆出圈。成都体育赛事的国际传播指数排在全国第二。

逐渐升温的赛事氛围也刺激了成都的消费市场。作为首批国家体育消费试点城市，成都2022年体育消费规模达582亿元，人均超过2700元。

另据电商平台唯品会数据显示，今年5月以来，四川体育用品销量激增，其中运动外套销量增长了九成。冲锋衣、运动帽、儿童跑步鞋等产品更是成倍增销。

成都市体育局《2022年成都市体育产业白皮书》显示，2022年成都市体育产业增值386.7亿元，总产出至1005.3亿元，为这座城市再添一个千亿级产业集群。

未来，除了兑现大运会带来的产业增值，成都还将举办2024年羽毛球汤尤杯、2025年世界运动会，体育产业的规模有望进一步扩大。

据介绍，成都计划到2025年每年举办国际级、国家级赛事50项以上；体育产业总规模超过1500亿元；体育产业增加值占地方生产总值的比重超过2％。 

记者｜覃思悦

北京时间2023年8月3日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）发布了2023年第二季度及上半年财报。

2023年第二季度，阿迪达斯营收53.43亿欧元（约合420.15亿元人民币），同比下滑5%，高于此前预期的51.4亿欧元；归属于股东的净利润为8400万欧元，同比大幅下降71%；经营利润达1.76亿欧元，同比下降55%；库存达55.4亿欧元，同比增长1%。

产品细分方面，本季度仅配饰类产品销售额有所增长。配饰类产品销售额微增4%至4.05亿欧元，但难抵鞋类、服装类产品4%和7%的业绩下滑。

至此，2023年上半年，德国品牌营收106.17亿欧元，同比下降2.6%；毛利为50.82亿欧元，同比下降7%。

这一份财报中，德国品牌大部分的财务数据都不是正向增长，不过，此前已经连续八个财季业绩下滑的大中华区却成了难得的亮点。

本季度，大中华区终于止住颓势，销售额同比增长7%，达到7.66亿欧元。从体量上看，大中华区依旧是该品牌全球第三大市场。

品牌最大市场EMEA（欧洲、中东、非洲）营收19.8亿欧元，同比下降5%；北美市场以13.99亿欧元的营收紧随其后，有18%的下滑；亚太市场营收5.5亿欧元，与去年同期持平；拉美市场同比增长16%至5.96亿欧元。

过去两年在中国市场惨败的阿迪达斯，在换帅之后的这一年多时间中，投入不少。

今年上半年，投资10亿元的阿迪达斯苏州自动化配送中心投入试运营。同时，德国品牌还赞助了上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛、火拼篮球等一系列国内赛事。

阿迪达斯方面告诉界面新闻，大中华区本季度线下全渠道实现双位数增长，是品牌最为重要的战略市场之一。尽管这与去年同期的基数相对较低有关，但阿迪达斯大中华区正在进入“有质量的增长”阶段。

除了大中华区的复苏，椰子（Yeezy）系列库存问题的解决无疑也缓解了德国品牌的部分销售压力。

今年5月，阿迪达斯就销售剩余的椰子库存和侃爷达成协议：阿迪达斯将继续支付侃爷15%的营业额分红，同时还会将部分收益捐献给公益组织。

据《金融时报》，椰子系列重新上架后，阿迪达斯已经收到超过400万笔订单，订单价值超过5亿欧元。阿迪达斯透露，椰子的重新上架对净销售额产生了约4亿欧元的积极影响，对营业利润产生了约1.5亿欧元的积极影响。

与此同时，阿迪达斯也在试图减少对于椰子系列的依赖。

自去年10月宣布与侃爷解除合作关系后，阿迪达斯陆续与RIMOWA（日默瓦）、盟可睐（Moncler）、Gucci等品牌推出合作联名产品。

今年2月，阿迪达斯还推出了全新品牌adidas sportswear（轻运动），瞄准Z世代消费者。

上半年财报发布后，阿迪达斯调整了全年预期。公司预计，不考虑汇率影响，2023年总收入将同比下降中个位数，此前预期为下降高个位数。阿迪达斯希望，在2024年再次实现盈利增长。

阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden表示：“我们对第二季度的业绩感到满意，这优于我们的预期。尽管我们仍然有很多的滞销库存，但市场销售情况一直在改善。就像年初所预期的那样，我们会用2023年来减少库存、开发产品、改进工作方式以及建立更好的合作伙伴关系，更关注长期的发展。”

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 石一瑛

八月，酷暑来临，但健身行业的凉意却仍未褪去。

“这个健身房我去两三年了，上个月底突然跑路，维权根本没什么用，直接失联。”29岁的健身爱好者王岳告诉界面新闻。

王岳现在是北京一家外企的员工，大学毕业后开始健身，到今年已经健身7年了。经朋友介绍，王岳成为了北京三里屯一家健身房的会员。上个月，这家健身房突然发布公告，称因“内部设施检修”将暂时关闭门店。

“其实就是缓兵之计，租金一到期就跑路，打个时间差。我卡里还有大几千块钱，有些信任店家的老客户甚至还有六位数的充值没用掉。”王岳说。

王岳介绍，这家健身房在三里屯某大型酒店里，设施齐全，还有泳池、操房等，不少运动员和明星都曾到此来健身，是小有名气的“网红”健身房。

“选址这么好，也经营蛮久了，谁也没想到会有这么一出，”王岳有些无奈，“我去了几次线下维权也就放弃了。那边的人都不能实际解决问题，跟你大眼瞪小眼。”

如果在社交媒体平台上搜索“三里屯”以及“健身房”两个关键词就会发现，近半年来，在三里屯这个数一数二的繁华商圈里，王岳办卡的健身房并不是唯一的“跑路者”。

正如王岳所说，这些大型商健经营多年，拥有稳定的客流，但依然还是要面对倒闭的结局。而一大批大型连锁健身房，也在行业寒冬里摇摇欲坠。

• 行业仍处寒冬

今年5月，国内最大的连锁健身机构之一一兆韦德在上海的多家门店临时宣布闭店，并且在网络上，有大量自称一兆韦德教练的用户称被公司欠薪已久，申诉无门。6月，浙商财团宣布重组一兆韦德，并称将改进一兆韦德的管理结构、财务状况和市场竞争力。

不仅健身房，以女性为主的瑜伽馆也难以为继。在各大社交媒体平台“瑜伽馆退款难”词条下，梵音、pure、Mysoul等都榜上有名。

从事健身教练工作已经八年的孙海认为，现在很多健身房做不下去，除了消费大环境不景气，健身客群自身的独特性也是其中原因，

孙海告诉界面新闻：“据我观察，一般开始健身，最初的一年是热情最高的时候，但到了一年半或者两年这个节点，爱好者就会迎来一个所谓的‘倦怠期’。”

去年从北京某985大学毕业的黄嘉琪在一家央企工作，两年前还是大学生的她也曾“健身上瘾”，不过现在她健身的次数的确大大减少了。

“一个月一次吧。主要是工作已经很累了，打工人下了班只想回家躺着了，保持运动量自己跑跑步也行，”黄嘉琪说，“另外一个就是，公司有自己的健身房，我有需要找时间举一举就行，没必要还跑外面，又花钱又花精力的。”

孙海从之前工作过的健身房离职之后，就和几个老同事做起了自由教练，在几个流量比较高的平台上招揽客户。他有时候会在小区、企业里的免费健身房里和学员见面，有时候也会直接上门提供私教课。

做自由教练最大的缺陷就是没有底薪，每个月的收入完全取决于订单多不多，有了客户也不一定能稳定上课。虽然这让孙海很发愁，但他近期也没有重回健身房找个“单位”的打算。

“比起不知道什么时候不打招呼就卷钱跑路的老板，做自由教练反而还更稳定。我挣的不多，但至少每一分钱都是自己的。大型连锁都关了那么多店，个体商健爆雷的几率就更大了。我打算再观望会儿吧，”孙海说到。

行业数据显示，2022年，在主流城市中，健身俱乐部平均增长率为3%，倒闭率却高达13.30%，净增率为负10.34%；健身工作室的平均增长率为3.52%，倒闭率为16.01%，净增率为负12.48%。

·小型连锁健身，迎来扩张“春天”

大型连锁、个体商健在为生存发愁，夹在中间的一些小型连锁反而迎来了发展的“春天”。成立仅8年的乐刻运动就是其中之一。

2015年，乐刻运动在杭州创立了互联网健身平台，隶属于杭州乐刻网络技术有限公司。

天眼查显示，2015-2017年，乐刻先后完成了金额达300万美元、1亿多元人民币和3亿元人民币的三轮融资。公司最近的一轮融资是发生在2021年12月的D轮融资，投资方是国海创新资本和众灏资本。

和大型商健不同，乐刻健身房的面积很小，一般在200至300平米之间。这样的面积不仅节省租金，也有利于品牌的快速扩张。

此前，超级猩猩、Keepland等也走的类似路线。

值得注意的是，这些小型健身房往往会打出“24小时营业”和“全国门店适用”的招牌，这种特性吸引到的客群主要是上班族、学生党这些只有碎片化时间的锻炼人群，与普通商健有所区别。

乐刻创始人韩伟告诉界面新闻，中国健身市场更需要解决的是更多的人群：“家旁边有一个健身房可以让他们去运动，有跑步机摆在那，或者有低价的私教提供服务，有更好的标准化教学能够满足到他们的需求，这是最重要的。我希望大学生可以进健身房，环卫工和NBA的退役球星能同时在一个健身房里健身。”

• 千店已开，万店可复制？

目前，乐刻已经在全国23个城市开出了约1300家门店，用户数超过1000万。7月底，已经突破千店规模的乐刻运动还宣布了“百城万店”战略，计划未来5年内进入100个城市，开到一万家门店。

关于一万家店，乐刻联合创始人兼联席CEO夏东并不认为扩张是为了赶时髦，“我们想做的事情是一个运动产业的数字中台。乐刻的商业模式天花板有可能真的很高，在这个模式下，万店是比较好的目标。”

不过，尽管以乐刻为代表的小型健身房在纸面上还有需求可发掘，但扩张后能否继续盈利还是未知数。

提到小店扩张，瑞幸总是绕不过的一个案例。

今年6月，成立仅6年的瑞幸咖啡门店数量就已经超过了一万。在发展早期，瑞幸就给消费者留下了“门店多”、“优惠大”的印象，迅速打开知名度。如此砸钱扩张，盈利只是其次，更重要的是为了先行占领尚未饱和的市场。今年5月，面对库迪等新对手，瑞幸更是开放加盟，利用已有的规模优势抢占优质点位。

快速扩张以抢占市场，同样也是大多数连锁健身“小店”的思路。在租金较低、面积较小的前提下，小型健身房还可以通过线上操课、自有品牌等其他方式引流，保持高坪效。

乐刻城市事业部总经理汤鑫介绍：“今天中国的存量健身房算起来大概10万家左右，杭州大概是2000家左右，乐刻有200家，已经占了这个城市的10%。所以我们在想，10万个存量，我们有机会市占到10%。”

同时，目前国内健身渗透率大概在3%左右，整个需求其实在不断增加。汤鑫认为，当需求变化的这个时候，乐刻可以越开越多，但还要搭不同的品牌矩阵，做健身、做瑜伽，用不同的产品矩阵去满足用户的不同需求。

不过，来自某头部咨询机构的水女士认为，这些小型健身房也面临着一定的发展难题，“目前小型健身房主要还是向下挖掘，去找下沉市场。但这一部分客群的流动性又是很强的，当这一部分市场被完全开发时，去哪呢？向上找高端客群？这个难度是很大的，大型商健面积更大，设施更完备，人家没理由转去小型健身房，哪怕是有一些办卡上的优惠。”

健身爱好者王岳在接受采访时也提到，他和身边的资深健身爱好者对于健身房的选择比较挑剔，“越是大佬，对于设施、环境的要求会更高。他们愿意为这些支付更多的钱，只要你的设施足够好。”

除了本来在市场中就有一定影响力的大型商健，越来越多的企业健身房也是小型健身房不可忽视的“对手”——不过，大多数企业健身房都是免费提供给员工的福利，并不以盈利为目的。

而且需要注意的是，小型健身房的付费制度也是一把双刃剑。

相较于一些传统健身房动辄数千元甚至破万元的年卡制度，小型健身房主推月付制，并且团课也采用按次收费，大幅降低了消费者的决策成本。

与此同时，这也容易导致用户黏性的天然不足。一旦拉新进入瓶颈期，客户的流失规模也会非常大，门店将不可避免地出现资金周转困难。

“还是要打出差异化，”水女士表示，“瑞幸为什么扩张这么快、单价这么低还能生存？因为从进入市场的时候瑞幸就有了很完善的门店终端，供应链采购、产品开发、物联网管理的体系也非常成熟，这些都大大提高了门店效率。都说瑞幸砸钱，但要搞清楚的是，瑞幸能活下来，绝对不是简单的平价吸客。”

（文中王岳、孙海和黄嘉琪均为化名）

记者｜覃思悦

北京时间2023年8月2日，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2024财年第一季度财报。

财报显示，集团一季度销售额达21亿美元（约合150.87亿元人民币），同比下滑8%；毛利率为52.8%，下降110个基点。

分渠道看，批发业务和DTC业务均有下跌，分别下滑了12%和3%。

威富集团总裁兼首席执行官（CEO）Bracken Darrell表示：“我们需要释放公司的巨大潜力，重新实现强劲、可持续和盈利的增长，将其转化为更高的股东回报。”

威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有超过120年历史。

本季度，集团的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland中，只有北面逆跌：品牌一季度销售额同比增长12%至5.38亿美元。

Vans销售额为所有品牌中最高，达7.37亿美元，但同比大跌22%；Timberland和Dickes分别下跌6%和20%至2.54亿美元和1.37亿美元。

其他品牌本季度销售额达4.2亿美元，增长7%。

将时间线拉长，不难发现Vans已经陷入业绩下滑的趋势中很久了：2023财年，Vans全年收入36.82亿美元，同比下滑12%。

为了让Vans重新恢复增长态势，威富集团在去年3月更换了Vans品牌的全球品牌总裁。这一职位由威富集团此前负责亚太业务的执行副总裁Kevin Bailey担任，目的在于重振Vans在亚太区的销售。

但时间过去了一年多，Vans的财务数据依旧没有什么起色。

威富的烦恼除了整体业绩下滑的四大品牌，还有Supreme。

2020年，威富用21亿美元的价格收购了Supreme，但曾经的顶流潮牌并没有带给威富预想中的收益。在年初的一次电话会议上，威富集团透露，Supreme 2022年的资产减值损失达7.35亿美元。

分地区看，大中华区的表现是这份财报里难得的亮点。

2024财年第一季度，威富在大中华区营收大涨24%，带动整个亚太市场增长13%。亚太市场的增长与EMEA市场（欧洲、中东和非洲地区）的下滑综合，总体上，威富在国际市场上有3%的销售额微增。

在此情形之下，中国市场也将是品牌发力的主要方向之一，同时威富集团也对专注户外赛道的北面更加看好。

一季度财报公布后，威富集团首席财务官（CFO）Matt Puckett表示：“我们在本季度实现了盈利目标。 我们仍然专注于改善运营执行力，推进今年的关键优先事项，重点是通过提高毛利率来增加营业收入、产生健康的现金流和减少债务，所有这些都会增强财务状况。”

今年以来，威富已经在集团内部进行了一系列业务“优化”。

今年年初，多家外媒报道称，威富集团正在审查Global Packs部门的“战略替代方案”，该部门有Jansport、Kipling、Eastpak等背包品牌。其中，Jansport可能会以5亿美元的价格被集团出售。

同时，威富还表示，集团将完成一些其他资产的销售，比如出售和回租集团在欧洲总部的办公室，“我们正在改变整个公司的资源优先事项，包括减少股息、探索出售非核心资产、削减成本和消除非战略支出，同时通过有针对性的投资加强对消费者的关注。”

文｜界面体育

Jordan Luka 2 Q PF篮球鞋

近日，为了纪念大型街头篮球赛事Quai 54，美国运动品牌Jordan推出Jordan Luka 2 Q PF篮球鞋。

设计上，鞋身布满双X图案，代表赛事20周年。鞋身为笼式设计，包裹整个鞋面，为脚部带来稳固支撑。

篮球鞋内侧为楔形缓震配置，便于穿着者在场上的灵活跑动。鞋垫为厚实的模压鞋垫，让脚部在运动中有紧密的贴地感。

Jordan Luka 2 Q PF篮球鞋现已于品牌官方渠道上线发售，官方定价为人民币899元。

李宁利刃4篮球鞋

近日，国产运动品牌李宁推出白珍珠配色的利刃4篮球鞋。

据品牌介绍，利刃4代延续了该系列的经典配色，采用TPU珠光莫克工艺打造出贝壳质感。

新鞋款在科技上有多个亮点。首先是篮球鞋采用的双螺旋TPU丝材质，对比上一代重量减轻25%，强度增加20%，让鞋面更轻更有韧性。

其次，利刃4全掌搭载李宁䨻科技中底，搭配超临界中底布和发泡鞋垫，让贴地缓震更出色。同时，双模一体成型的TPU和全掌铲形PEBAX抗扭片能够让受力更科学、启动更强劲。

白珍珠配色的李宁利刃4篮球鞋现已于品牌官方渠道上线发售，官方定价为人民币899元。

Vans x JJJJOUND滑板鞋

近日，潮流运动品牌Vans和加拿大品牌JJJJOUND推出联名款滑板鞋。

新鞋款采用极简主义设计，以白色为主色调，大底为米白华夫大底。该款滑板鞋保留了Vans经典鞋款Style#44的轮廓，但简去了鞋舌和侧身的logo标志，让视觉效果更简洁。

材质上，鞋带头为金属材质，鞋侧的条纹为麂皮，鞋帮内里则加入皮革，让新鞋整体更具质感。

Vans x JJJJOUND滑板鞋现已于品牌官方渠道上线发售，共有低帮、高帮等多种款式，官方定价在人民币699元至739元之间。

记者｜杨弋

自梅西正式登场比赛以来，迈阿密国际还未尝败绩。

北京时间2023年8月7日，北美联盟杯1/8决赛，迈阿密国际客场挑战达拉斯FC。通过点球大战，迈阿密国际9-7击败对手，晋级八强。

本场比赛，双方在常规时间上演进球大战。梅西延续出色表现，开场6分钟闪击进球后，又在第85分钟攻入任意球扳平比分，最终带队逆转取胜。

在新东家迎来首秀后，梅西已带领迈阿密国际在北美联盟杯比赛中取得四连胜。“球王”接连施展“降维打击”。

过去三场比赛，梅西均攻入两球。据体育数据机构Opta统计，这是梅西职业生涯第10次，连续三场俱乐部比赛打入多球。目前，梅西已凭借7个进球迅速跻身队史射手榜第四位。

同样，得益于“球王”的火热状态，美职联比赛也热度不减。

此番对阵达拉斯FC，是迈阿密国际在梅西加盟后迎来的首个客场比赛。据介绍，该比赛开售仅10分钟后，可容纳20500人的球场门票就已经全部售罄，其最高单价已达到9000美元。

另外，继首秀在电视网络创下2004年以来最大的单频道收视纪录后，梅西还帮助Apple TV+平台上的MLS季票订阅数量突破百万。

8月6日，苹果CEO库克在二季度财报电话会议上表示，订阅Apple TV+的用户超出了公司的预期，“梅西去迈阿密在这方面对我们帮助很大，我们对此非常兴奋。”

据介绍，目前Apple TV+上的MLS季票已经被销往全球107个国家或地区。

迈阿密国际联合所有人豪尔赫·马斯曾表示：“这是地球上最大的商业市场。梅西可以让美国职业足球大联盟成为世界三大联赛之一。”

眼下，梅西对北美足球的价值抬升还难以估量，但迈阿密国际则已经借助“球王”的影响力吸金。

北京时间8月8日，据体育商业媒体Sport Business报道，迈阿密国际已从阿瑞斯管理公司（Ares）获得了7500万美元的额外投资。

早在2021年9月，阿瑞斯管理公司就曾向迈阿密国际投资1.5亿美元，成为MLS历史上第一笔私募股权收购。

据介绍，此次追加投资，阿瑞斯成为迈阿密国际俱乐部的优先股持有者，公司将从中获得一个固定的回报率、收入分成，或者未来转换为普通股的选择权。

豪尔赫·马斯表示，这项在梅西加盟后获得的投资正值俱乐部的一个转折点。这笔资金将用于球队新主场的建设。

按照此前的计划，新球场Miami Freedom Park将于2025年建成并投入使用，总容量将达到25000人。

据Sportico此前统计，迈阿密国际的估值约为5.85亿美元，而随着梅西的到来，联合老板马斯预计，俱乐部收入将在未来12个月内翻一番。到2024年，球队市值可能高达15亿美元。

当地时间8月11日，迈阿密国际将在北美联盟杯1/4决赛中迎战夏洛特FC。

记者|曹欣仪

北京时间2023年8月8日，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）官网发布了其2023年上半年业绩。

业绩报告显示，2023年上半年，亚瑟士净销售额同比增长28.9%至2900亿日元（约146亿人民币）。毛利润增长32.7%至1479亿日元，均为今年截至6月30日六个月里的历史最高水平。

亚瑟士方面表示，净销售额和营业利润的增长主要是由于体育赛事的重新开放以及各个地区的强劲销售。

亚瑟士在所有业务板块和地区中的销售额也均呈现增长趋势。

亚瑟士将业务划分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块。

其中跑鞋板块净销售额最高，同比增长了19.9%达到1478亿日元。核心运动板块净销售额增长71.9%达到404亿日元；运动时尚板块净销售额增长51.5%，达到280亿日元；服装和设备板块净销售额增长了5.3%至180亿日元。鬼塚虎板块净销售额增长了44.1%，达到282亿日元。

分地区看，对总营收贡献最大的市场是欧洲市场，净销售额增长24.4%，达到783亿日元。

其次为日本市场，由于供应链正常化以及核心运动板块在本土市场的庞大需求，净销售额增长了41.8%达到691亿日元。

北美市场中跑鞋品类更受欢迎，整体净销售额增长了17.4%，达到559亿日元。

中华地区由于灵活响应重新开放体育赛事以及持续实施本地导向的战略净销售额增长了39.6%达到404亿日元。

东南亚和南亚地区在所有地区中增长率最高，净销售额增长66.9%，达到到134亿日元。其中印度和马来西亚的销售额显著增长。

从最近几个财年的数据上看，中国市场已经成为亚瑟士除欧洲、北美、日本的全球第四大市场。

国内市场近几年也一直是鬼塚虎的核心市场——2021财年，鬼塚虎近六成的销售额都来自大中华区，今年这一版块的净销售额自2月以来也一直高于去年。

值得一提的是，中国市场运动品牌的销售业绩整体呈现增长趋势。

在成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松、梅西中国行等众多体育赛事和活动的回归与带动下，大众观赛及运动的热情高涨，掀起了体育消费热潮。

今年6月，耐克、Zara、CK等国际品牌所在公司陆续发布最新财报。2023年来，得益于中国市场业绩的稳步回升，耐克、lululemon等公司营收在最新一季财报中取得增长。

在今年618大促期间，阿迪达斯在天猫平台上的销售表现也尤为亮眼，同比增速跑赢平台相关品类整体增速。

一直以来，专业跑鞋都是亚瑟士最重要的业务板块，销售额中跑步类别也占比最高。跑步热潮的推动下，各运动品牌在内卷的跑鞋赛道上加速“冲刺”。

近日，lululemon、耐克等运动品牌新款跑鞋亮相，诸多产品更加关注细分跑步场景与细分人群。强大的市场竞争下亚瑟士后续持续增长较为吃力。

亚瑟士大中华区高级总裁西脇剛在近日的采访中表示，未来会为消费者提供最高功能性的产品，亚瑟士在技术创新、材料创新方面的成就也会进一步传达给消费者。

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 石一瑛

2023年8月8日，成都大运会正式闭幕。

国际综合性体育大赛，一如既往地涌现了一批颇具热度的新星：颜值实力兼备的跨栏“女飞人”吴艳妮、独揽乒乓四金的钱天一、世锦赛后无缝参加大运会的“新蛙王”覃海洋、大运游泳“八金王”李冰洁......

大运会期间，几位明星运动员的微博账号粉丝数量都有不同程度的增长。在微博列出的大运会各项目参赛运动员阵容中，他们的账号也因热度、粉丝量较高被优先推荐。

这些中国体坛的年轻新星们已经通过已有的竞技成绩获得了提升商业价值的第一块敲门砖。但明年的巴黎奥运会，才是他们的最终“大考”。

在她们面前，同样参与了本届大运会的张雨霏，正是商业化较为成功的模板。在2020东京奥运会上拿到两金、这个周期也延续了出色表现的张雨霏，是当下国内市场最“吸金”的体育明星之一。 

• 新星闪耀成都大运

在本届大运会上拿下8块金牌的李冰洁，也是2020东京奥运的金牌运动员，但存在感却不高，主要是因为她手中的这枚金牌来自集体项目——4x200米女子自由泳接力。

而在蝶泳项目上也有夺金的张雨霏，是东京奥运会4x200米女子自由泳接力夺冠阵容中，知名度最高的一位。

东京奥运会之后，张雨霏拿下了农夫山泉、盼盼食品和安踏等品牌的商业合作。其在新周期的竞技表现，也使她有望将自己在商业上的热度延续。

在7月结束的福冈游泳世锦赛上，张雨霏收获两金两银一铜，首次斩获女子百米蝶泳世锦赛金牌的同时，也帮助中国队获得一枚含金量十足的男女混合接力金牌。

而李冰洁的个人主项，是中长距离自由泳。该项目上，当初的“天才少女”、如今美国队“顶梁柱”凯蒂·莱德基依旧保持着垄断态势。

福冈世锦赛上，李冰洁拿到了女子1500米自由泳的铜牌。虽具有争夺领奖台的实力，但距离单项金牌仍相差不少。

这个夏天冒头的新星中，最有能力在奥运会个人项目上争金的无疑是覃海洋：转组后的湖南小伙成绩提升很快，在世锦赛上收割了男子蛙泳项目的全部金牌，势头正盛。

如果能将竞技状态保持到巴黎奥运会，覃海洋极有可能复制队友汪顺在东京奥运之后的商业成功。

汪顺在2020东京奥运会上夺得男子200米个人混合泳冠军，之后商业代言纷至沓来。

去年，28岁的汪顺正式成为了德国奢侈品牌HUGO BOSS的品牌代言人，这是运动员代言中十分少见的时尚资源。

服务于某高奢品牌公关部门的苏佳薇告诉界面新闻，人气游泳运动员往往更受时尚品牌青睐。

苏佳薇说：“在都是奥运冠军的前提下，游泳运动员自身的硬件会更好，更‘盘靓条顺’。身高、身材摆在那里，长得帅气那就更加分。广告效果不输专业模特，再加上运动员自身的国民度，我们投地广的传播效益很高。”

对比覃海洋，田径项目的吴艳妮、乒乓球的钱天一等人，目前都不具备奥运夺金的竞争力。

“川妹子”吴艳妮在大运会上获得女子100米栏的银牌，并成功达标巴黎奥运会。而同样凭借颜值出圈、年纪更小的夏思凝，则还没有打破13秒大关。

2020年东京奥运会女子100米栏决赛中，波多黎各名将卡马乔·奎因以12秒37夺得金牌，第二名和第三名的成绩分别为12秒52和12秒55，而吴艳妮目前的个人最好成绩是12秒76。

因此，如果吴艳妮在未来一年没有实质性突破，奥运会领奖台难以企及。那么，只依靠颜值的短暂“出圈”，很难让她真正跻身一线体育明星的行列。

出身传统热门项目乒乓球的钱天一，在商业价值发展上也有自己的“痛点”。

乒乓球赛事的热度飙升，自2016年里约奥运开始，在东京奥运至巴黎奥运的这个最短周期内，完全爆发。

在这个周期中，国乒运动员登上热搜已成常态，而双圈“大满贯”马龙的微博粉丝数量已超800万。

“垄断性”的优势，意味着国乒对待大运会一贯是考量和锻炼新人，在上一届大运会上，国乒就有于子洋和王艺迪两位“四冠王”，而彼时的王艺迪和本届比赛的钱天一一样，并非世界冠军。

这位出生于2000年的江苏妹子，国际赛场的最佳战绩是2021年休斯顿世乒赛搭档陈梦的季军。目前，她也并不在国乒女队的巴黎奥运主力名单中。

• 商业价值如何跟上

尽管是世界性大赛，但和奥运会相比，大运会能够提供的声量依旧有限，新星们此时高涨的讨论度并不能保证后续跟进的商业价值。

苏佳薇告诉界面新闻，大多数品牌签约运动员，一般只会在奥运会、（足球）世界杯前后，“一般到体育大年的时候，很多产品的代言档期都会提前给运动员们留着。定位越高端的品牌，选择运动员合作会越谨慎。”

单数年是各单项的世锦赛年，2023年又有接连在家门口进行的成都大运会和杭州亚运会，因此，体育明星的商业价值，略高于惯常的非奥运年。

苏佳薇说：“运动员在单项赛事上出的成绩一般只在那一个小圈子里有讨论度。今年比较特殊，亚运会、大运会都在国内办，有些品牌还会考虑签一些中国区、亚洲区的头衔。以往在国外办亚运会的时候，我们一般不会往上面报提案，基本都会被毙掉。”

2023年8月8日，距离2020东京奥运会闭幕正好三年。而为某美妆品牌营销部工作的Lisa依然记得当时的忙碌状态。

Lisa告诉界面新闻：“一个是奥运延期了，另一个是那一年有很多艺人‘塌房’。公众对于明星代言有逆反心理，对为国争光的运动员更追捧、更期待。明星代言做不了，我们传播任务上的KPI还是在的，所以当时和同行们抢奥运冠军们废了不少功夫。”

而在距离2024年巴黎奥运会还有一年的时候，Lisa和她的一些同事们，已经在关注奥运会的“种子”选手了。

“虽然说最后敲合同下来肯定是在他们出成绩之后，但是前期工作是可以提前准备起来的，”Lisa解释了这个操作流程，“比如，如果对方有经纪团队的话，需要提前沟通意向，避免同行业有竞品先占了这个坑位。”

同时，品牌也会对目标运动员有一些事先调查，按照这些品牌的措辞，叫做“提前打仗”。

Lisa说道：“我们也会对这个选手做一个评估，形象上、风险上的各种综合因素都要考量。最后和总部报备走流程。这样的话一旦奥运期间这个运动员爆了，我们就能第一时间签下来。”

据了解，在国内体育界中，已经是奥运冠军，且大概率将会出现在巴黎赛场的体育明星，大多在各品牌的考量范围内。而多位巴黎夺金概率较高、外形也具有一定优势的世界冠军，也已经上了各大品牌的争夺名单。

对于体坛新星们而言，大运会、各项目世锦赛等只是提高声量的第一步，真正吸引赞助商目光的，还是四年一次的奥运会。

艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》指出：“奥运赛事的一大特点就是受众广泛性。奥运会聚集多样的赛事种类与国际化的参赛阵容，营销接触面广泛，能够触及广泛的消费群体。”

不过，公开数据显示，即使是奥运会，也仅仅有5%的运动员能将商业价值变现。

中国运动员苏翊鸣在北京冬奥会男子单板滑雪大跳台上夺冠之后，#苏翊鸣经纪人忙着拒绝代言#的词条也登上了微博热搜。

目前，苏翊鸣代言或合作的品牌十分多样，横跨专业运动（阿迪达斯）、时尚（LV、卡地亚）、快消（清扬、元气森林）、护肤品（修丽可）和数码家电（卡西欧）等领域。

而同样在冬奥会上夺冠的花样滑冰运动员隋文静、韩聪，在北京冬奥会后的2023年几乎没有新的个人代言入账。

项目众多的奥运会，给予了冷门项目珍贵的曝光机会，但这份曝光能否持续发酵、进而变现成功，就有些看“天时地利人和”了。

• 从东京到巴黎，今朝新人胜旧人

百度指数显示，参加东京奥运会的中国运动员中，全红婵的热度断层排名第一，热度指数领先第二名马龙近一倍。

而奥运期间的抖音平台，杨倩以769万的涨粉量高居榜首。

随着巴黎奥运会进入倒计时一年，巴黎周期也接近揭晓时刻。东京奥运会后受捧的奥运明星，有些依旧受到关注，有些则“大势已去”。

在东京奥运会上夺得首金的杨倩，在年初的全国射击冠军赛上无缘女子10米气步枪决赛，随后落选射击世锦赛和杭州亚运会，已远离国家队核心阵容。

孙一文仍活跃在击剑赛场上，7月的击剑世锦赛上带伤摘铜，同时她还官宣成为了薇诺娜（美妆）品牌大使。

跳水方面，正在度过发育关的全红婵，与跳水队另一颗“双子星”陈芋汐的竞争也愈发激烈，巴黎周期中，全红婵胜少负多。

就商业价值而言，东京奥运之后，国内身价最高、代言最多的体育明星依然是两位男运动员：苏炳添和马龙。

苏炳添在东京奥运后签下了十几份商业代言，伊利、小米、七匹狼、健力宝等各领域品牌都向亚洲“飞人”抛来了橄榄枝。苏炳添也因此成为东京奥运后新签代言最多的中国运动员。

在东京奥运会上实现“双圈大满贯”的马龙则手握好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐等合作。

但是，即将年满35岁的马龙和将于8月底迎来34岁生日的苏炳添，能否出现在一年之后的巴黎奥运赛场，仍是一个巨大的问号。

苏炳添今年只参加了两场室内赛事，已明确不参加8月的田径世锦赛和9月的亚运会，提前结束本赛季。

在竞争激烈的国乒中，马龙本周期尚无单打冠军入账，从2022年7月的布达佩斯球星挑战赛开始，“5连败”王楚钦，4月底的WTT澳门冠军赛决赛0-4惨遭零封，5月的世乒赛男单半决赛也是1-4告负，无缘决赛。

当1980一代男运动员逐渐走向生涯尾声的时刻，在他们身后，樊振东、杨皓然等奥运冠军正是挑起巴黎大梁的时候，而覃海洋、首次参加奥运年仅16岁的射击世锦赛冠军盛李豪、跳水世锦赛男子十米台冠军杨昊等人，也已虎视眈眈。

奥运冠军女运动员们则是各具特点，张雨霏和孙颖莎走“甜妹”的路线，而陈雨菲、王曼昱和陈芋汐则是“帅气”类型，一样的是这些女运动员都将是巴黎奥运的中坚力量。

仔细研究近几届奥运会“爆款”运动员所在项目，不难发现，除了诞生首金、引起公众第一轮关注的射击，人气运动员依旧集中在三大球以及游泳（跳水）、乒乓球、羽毛球、田径等高关注度项目。

不出意外的话，明年大部分的奥运顶流们还是会来自这些热门项目。

（文中受访者苏佳薇、Lisa为化名）

记者｜杨弋

北京时间2023年8月初，美国职业篮球联赛（NBA）圣安东尼奥马刺队宣布与弗罗斯特银行（Frost）达成赞助协议，后者将成为球队主场的新冠名商。

此前，美国电信公司AT&T自2005年起为马刺队的主场冠名商，该公司也曾持有球队7%的股份。

此番与弗罗斯特达成合作，据体育商业媒体Sportico介绍，双方的新合同将于2023-2024赛季起正式生效。每年的赞助费约为900万美元。

实际上，作为美国德州最大的银行之一，弗罗斯特与马刺队的合作可以追溯到50年前。

彼时，马刺队在美国篮球协会（ABA）中的前身为达拉斯灌木丛队。此外，弗罗斯特此前也是马刺队的球衣广告赞助商。

目前，该协议还在等待NBA联盟进行最终批复。弗罗斯特品牌的球场标牌、标识、巨幕等展出，也将在新赛季开始前布置就绪。

2023年NBA选秀大会上，上赛季排名西部垫底的马刺队，时隔26年再持状元签，并借此选得号称“历史级天赋”的法国中锋维克托·文班亚马。

虽然还未在NBA正式比赛中登场，但天资出众的文班亚马已然被视作巨星胚子，并博得了业内的广泛关注，其主队马刺也因此沾光吸金。

除了签约新的场馆赞助合同，文班亚马在被马刺队正式选中前，就已经点燃了当地球市。

NBA名宿“魔术师”约翰逊此前表示：“想想看，如果不是因为马刺选中了他，这个赛季可能都没人会看这支球队的比赛。现在，人们会去关注马刺了。”

据马刺队母公司Spurs Sports & Entertainment介绍，自马刺队于5月中旬抽中状元签以来，马刺已经收到了大约4000张新赛季的季票预定。

此外，截止今年6月底，马刺队新赛季的包厢年票库存就已售罄，目前球场的包厢观赛只接受单场预订。

SS&E相关负责人Lucy Kaneb还表示，文班亚马的到来也使球队商品的销量大幅增长，“球队在选中文班亚马后的48小时内，我们看到在线流量和销售额同比增长了3000%。”

同样，备受瞩目的NBA新星也为自己赢得了赞助机会。据文班亚马的经纪人Bouna Ndiaye介绍，截止7月中旬，文班亚马已与耐克、游戏发行商2K、运动饮料品牌Barcode和体育电商Fanatics签订了代言合同。

不过，聚光灯之下，文班亚马还需要过硬的比赛表现来证明自己。

此前结束的NBA夏季联赛，文班亚马仅出场两次，在平均27分钟的上场时间里，得到18分10篮板4盖帽。

尽管数据上可圈可点，但状元似乎并没有在球场上展现出与名气相匹的状态。文班亚马的首战表现并不理想，全场仅13投2中得到9分。他本人也在赛后直言“不知道自己在干些什么”。

此前，文班亚马已经明确表态，不会代表法国出战今年8月的男篮世界杯，转而将重心放在NBA新赛季。他也曾向马刺队表示，自己想要出战新赛季的每一场比赛。

记者｜覃思悦

北京时间2023年8月9日，第六届“活力校园”创新优秀案例年度活动迎来了中国田径运动员苏炳添、梁小静，他们和超过300名来自全国各地的一线体育教师、教研员参与交流。

今年，征集创新优秀案例的“活力校园”项目，共收到来自31个省、市、自治区的超过2900份优秀案例申报，最终有100份创新案例入选年度盛典，数量创历史新高。

耐克集团副总裁、大中华区总经理董炜指出，“活力校园”是一项长期项目。

董炜告诉界面新闻：“体育老师们对于体育教育的热情与创造力让孩子们从小从校园中获得积极的运动体验，从而成为终身运动者。”

耐克2023财年财报显示，公司全年营收512亿美元（约合3713.27亿元人民币），同比增长16%。其中，DTC驱动的数字化转型，已成为耐克业务最重要的增长动力之一。

2022年，耐克完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在内的自有数字平台全面升级，并在电商方面升级了“耐克会员进阶计划”。

耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊告诉界面新闻：“中国是全球数字化程度最高的消费者市场之一，中国消费者非常热衷新技术、创新数字趋势及这些技术为日常生活带来的改变。”

除了参与品牌产品的宣传和流通，数字化也在耐克中国的多个项目中扮演着越来越重要的角色。

公开数据显示，“活力校园”创新优秀案例年度盛典和抖音、腾讯等多个平台都有合作。2022年，有超过60万名观众在线上观看了当年的年度盛典。

耐克大中华区体育公益部负责人许琳在接受界面新闻采访时表示，社交媒体平台的投放是耐克公益数字化最主要的板块。

许琳说：“我们希望打造一个内容共创的平台，自下而上的，让基层的老师们都参与进来。疫情期间，社交媒体的使用帮助我们打破了时间和空间上的局限，让项目持续运转，受众也在不断扩大。”

除了“活力校园”，耐克还在中国市场发起了针对女性的“撒开脚丫”项目以及将环保和运动相结合的“旧鞋新生”项目。

“撒开脚丫”项目会邀请社会组织伙伴和大学生志愿者去到基层学校，让更多的女孩加入运动。

在“旧鞋新生”项目中，消费者可以通过耐克线下指定门店、支付宝小程序、高校服务站点捐赠旧鞋。回收的旧鞋经Nike Grind技术加工后，将用于建造环保球场。

许琳告诉界面新闻，耐克希望借助运动这个工具让这些项目联动起来。

许琳说：“未来三到五年，在加大对‘活力校园’投入的基础上，耐克会整合多个项目的资源，在中国呈现更多样的计划。‘旧鞋新生’计划在2030年前在大中华区建造100个环保运动场，而大部分的新建运动场将服务于参与‘活力校园’项目的学校。”

记者｜杨弋

欧洲足球的休赛期即将结束，五大联赛也将陆续重启。

北京时间2023年8月12日，2023-2024赛季英超联赛将率先拉开序幕。20支球队将进行38轮共380场比赛。

同一时间，法甲与西甲联赛的新赛季首战也将打响；意甲和球队数量更少的德甲，则将分别于北京时间8月19日、8月20日开赛。

由于卡塔尔世界杯的“插足”，上赛季欧洲各联赛的赛程更加密集，这也导致这个夏休期更加紧凑，但这并不影响各路豪强展开军备竞赛。

新赛季五大联赛的夏季转会窗口将于9月2日关闭。截至目前，英超再次成为主角。

据德国转会市场网站，按照转会金额排序，英超俱乐部在前十中独占八席。其中，阿森纳以1.16亿欧元引入的赖斯，成为夏窗及队史标王。

此外，阿森纳还花7500万欧元挖来哈弗茨；曼联以7500万欧元签下丹麦高中锋霍伊伦德；曼城则以9000万欧元引入格瓦迪奥尔，刷新了世界足坛中后卫转会费纪录。

随着多支俱乐部完成补强，新赛季群雄并起的英超也颇具看点。

揭幕战中，卫冕冠军曼城将迎战升班马伯恩利；刚刚赢得社区盾杯冠军的阿森纳，则将对阵诺丁汉森林。

作为上赛季的“三冠王”，曼城势在新赛季冲击史无前例的英超四连冠。此外，经历了教练和阵容“大换血”的切尔西、逐渐崛起的纽卡斯尔联等球队，也让欧冠席位之争充满悬念。

实际上，近年来，整体竞技水平更高、竞争更激烈的英超，也在商业价值上与其他欧洲顶级联赛拉开了差距。

据2023年德勤足球财富榜，曼城以7.31亿欧元的收入居首，而前20名中，已经有超过一半（11家）的席位归于英超。这是该研究26年来，首次出现同一个联赛的俱乐部超过半数的情况。

这其中，赛事转播收入或是联赛吸引力的有力证明。

目前，英超赛事的国内转播权由英国天空体育（Sky Sports）、BT Sport以及亚马逊（Amazon）共同持有，合同将持续到2024-2025赛季结束，总价值约为50亿英镑。

另据《泰晤士报》此前报道，该媒体版权周期中，英超联赛的海外合同价值也将达到53亿英镑。这意味着媒体版权价值总额将突破100亿英镑。

国内市场，在上赛季重新集齐除西甲外的四大联赛后，央视将在新赛季继续转播英超。据目前的节目表，8月12日晚，CCTV5频道将直播首轮布莱顿对阵卢顿的比赛。

2021年，爱奇艺体育拿下英超在中国大陆及澳门地区的独家新媒体转播权，双方的合作将持续到2025年。因此，2023-2024赛季的英超全部380场比赛，都将在爱奇艺旗下各平台直播。

其他方面，爱奇艺体育与中国移动旗下咪咕视频，还将在新赛季继续分享意甲版权。西甲联赛与法甲联赛也将在咪咕平台进行转播。

然而，上赛季在咪咕、腾讯、懂球帝三平台直播的德甲联赛，似乎还没敲定转播方。目前，上述平台的赛程预告仅显示为图文直播。 

记者｜杨弋

北京时间2023年8月13日，阿拉伯冠军联赛决赛将上演沙特德比，由C罗领衔的利雅得胜利迎战同城对手利雅得新月。

本次阿拉冠赛事是时隔三年后再次回归。这项由阿拉伯足协举办的比赛，共有来自22个阿拉伯国家的37家俱乐部参加。

比赛至今，C罗已连续四场取得进球。其中，小组赛最后一轮，C罗在第87分钟头球破门，帮助球队绝平对手，从而拿到关键积分晋级八强。

上赛季，利雅得胜利接连在沙特国王杯、沙超杯止步半决赛，又最终在沙特联赛位居第二，赛季无缘一冠。

此番冲击阿拉冠奖杯，C罗有望带着加盟沙特以来的首冠开启新赛季。

另一边，美职联赛场上，梅西与新东家迈阿密国际也捷报频传。

自7月下旬登场首秀以来，梅西带领迈阿密国际豪取四连胜，在北美联盟杯比赛一路晋级八强。这期间，梅西已连续三场比赛攻入两球，也曾上演任意球绝平救主的戏码。

接下来，迈阿密国际将在北京时间8月12日对阵夏洛特FC，冲击半决赛。

步入职业生涯末期，梅西与C罗仍在各自发挥余热。尽管已先后离开欧洲主流联赛，但这丝毫不影响两位巨星的顶流地位。

正式亮相于新东家前，梅西曾于今年6月中旬来到北京工人体育场，出场阿根廷队与澳大利亚队的友谊赛。

“球王”的中国行不仅在彼时一票难求，如今就连梅西比赛的草皮也在创造二次价值。

北京时间8月10日，工体方面在中赫工体服务号发布，已将6月15日比赛后的部分工体球场草坪封存，并将其制成2023份草坪纪念品和1000份印章。

据介绍，草坪纪念品发售将采取线上预售抽签及比赛日现场购买两种方式进行，并将于微博、小红书、得物三个平台公开预售。

同在8月10日，C罗在海外社交媒体平台Instagram上的粉丝数突破6亿，继续领跑平台，并借此登顶2023年Instagram财富榜。

据介绍，该榜单是由Instagram调度工具Hopper HQ根据内部和公开的数据编制，以计算每个用户可通过发帖赚取多少费用。

据Hopper HQ统计，C罗在Instagram发布的每条帖子，平均能为他带来323万美元的巨额收入。

其后，梅西以每个帖子约260万美元的收入位居次席，阿根廷人在该平台的粉丝数达到4.8亿，排名第二。两人也是该平台粉丝数量前十榜上仅有的运动员。

Hopper HQ联合创始人Mike Bandar表示：“C罗和梅西不仅统治着球场，也统治着数字领域。很明显，他们体现了个人品牌的力量，以及这对我们‘普通人’的影响。”

实际上，由于社交网络的日益发达，社媒平台几乎成为品牌营销的兵家必争之地，而诸如“梅罗”这样的破圈球星，自然是品牌接洽的首选。

卡塔尔世界杯前，法国高奢品牌路易·威登（Louis Vuitton）就曾发布了梅西与C罗的同框广告图。彼时，双骄的“世纪同框”引爆了各大社交媒体，吸引了大量转发与二次创作。

不过，拉巨星站台也意味着高昂的成本，而运动员则将从品牌代言中赚取丰厚的场外收入。

据2023年福布斯运动员收入榜，C罗以1.36亿美元登顶，梅西则以1.3亿美元位列第二。其中，两人的场外收入分别高达9000万美元和6500万美元。

记者｜覃思悦

北京时间2023年8月11日早，国产运动品牌李宁发布2023年中期业绩。

业绩报告显示，2023年上半年，李宁集团收入达140.19亿元人民币，较2022年同期上升13.0%（2022年上半年为124.09亿元人民币）。

毛利较2022年同期的62.01亿元人民币上升10.3%至68.39亿元人民币；集团整体毛利率为48.8%，较去年下降1.2个百分点；息税前利润加折旧及摊销（EBITDA）为34.25亿元人民币，同比微涨。

李宁方面表示，集团在上半年的经营现金净流入上升22.7%至19.4亿，财务状况稳健。全渠道流水录得10%-20%的低段增长，库存周转和库龄结构均保持健康水平。

从策略上看，李宁集团重申李宁主品牌“具有时尚性的国际一流专业运动品牌”的定位，并且坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略，在篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活这五大品类的基础上，搭建新的品牌矩阵。

财报数据显示，篮球、跑步、健身三大专业品类流水占比达65%，为四年同期新高。其中，鞋类收入占比达到54%，表现亮眼。

李宁集团CEO钱炜告诉界面新闻：“跑鞋这块我们现在三个主力IP，飞电、赤兔和超轻，之前李宁飞电刷新了中国跑鞋的最速战绩。”

据了解，上半年三大核心IP贡献了430万双的销售。赤兔6 PRO和超轻20跑鞋在599元的价位段，而飞电3跑鞋则在799元的价位段。

非凡领越（前“非凡中国”）收购的英国鞋履品牌Clarks也开始为李宁挣钱。

得益于Clarks的加入，非凡领越今年第一季度收入达30.11亿港元（约合27.12亿元人民币），同比大涨684.6%；净利润达2677.2万港元，去年同期为1172.3万港元的净亏损。

李宁业绩报告中的另一大亮点是品牌的童装业务（李宁YOUNG）。

报告期内，李宁YOUNG流水录得20%-30%的中段增长。截至2023年6月30日，李宁YOUNG业务共有店铺1281间。李宁透露，李宁YOUNG也和主品牌一样建立了专业运动矩阵，未来将重点发力跑步、专业篮球和综合体能。

渠道布局方面，截至2023年6月30日，李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、集合店的销售点数量为7448家，较2022年12月31日减少155个；经销商48家（包括中国李宁时尚店渠道），较2022年12月31日净减4家。

李宁方面告诉界面新闻：“集团以优化渠道结构和提升渠道效率为核心，持续布局高效大店。同时加速整改低效门店，以提升和优化店效为主要经营目标，追求高质量增长。”

物流系统的升级同样是李宁2023年的关键词。

目前，李宁已完成区域中心仓的建设，通过数字化提高了物流中心的运营效率。仓储自动化项目则帮助四大物流中心全面进入门店直配订单及退货自动化作业，物流作业效率提升超过20%，零拣作业效率提升60%，存储效率提升120%。

另外，根据李宁2022年环境、社会及管治（ESG）报告，李宁的碳减排及碳中和规划已覆盖北京、上海、深圳三个总部和湖北、广西两个创新型研发供应基地，以及各地办公场所、门店、供应链、仓储物流、差旅等方面。

集团执行主席兼联席行政总裁李宁表示：“2023年上半年，国内市场整体呈现复苏与挑战并存的大环境。2023年下半年，全球经济下行势头将有所缓和，中国总体经济运行延续恢复态势，消费保持温和修复，集团对体育用品消费市场前景仍保持乐观。”

文｜界面体育

Nike Sabrina 1 EP篮球鞋

近日，美国运动品牌耐克（Nike）推出Nike Sabrina 1 EP篮球鞋。

据品牌介绍，该款篮球鞋为球星萨布丽娜·约内斯库的首款签名篮球鞋。该款鞋的设计基于新生代运动员的运动解析，鞋底为S纹理设计，抓地力和中足支撑力都十分出色。

球鞋的前足搭载了Zoom Air缓震配置，结合轻柔的React泡绵，脚感舒适稳定。材质上，鞋舌和鞋跟采用柔软绒面革面料，搭配穿孔鞋面设计，提升了透气性。

Nike Sabrina 1 EP篮球鞋现已于品牌官方指定渠道上线发售，官方定价为人民币899元。

lululemon chargefeel 2女子综训鞋

近日，加拿大运动品牌lululemon推出lululemon chargefeel 2女子综训鞋。

新鞋款搭载双密度中底缓冲，同步支持横向移动和纵向助跑，能够满足穿着者跑步和训练的双重需求。

该鞋款专为女性脚型设计，鞋面较上一代有所升级，包裹双脚的同时也能提供稳定支撑，灵活度高，触感也有提升。外底为分区式设计，保证移动时的稳定抓地。

新鞋分为中帮、低帮两种款式。中帮款的脚踝部分采用了袜套设计，搭配针织鞋面，更加贴合脚型；低帮款则平衡了稳定性和灵活性，适应跑步、走路、训练等多种运动场景。

lululemon chargefeel 2女子综训鞋现已于品牌官方指定渠道上线发售，官方定价为人民币1180元，共有绿色、白色、黑色等3种配色。

PUMA RIDER POP休闲鞋

近日，德国运动品牌彪马（PUMA）推出了PUMA RIDER POP休闲鞋。

此次上新的PUMA RIDER POP休闲鞋为品牌RIDER系列的新成员，将80年代田径鞋设计和现代元素相结合，采用多材质拼接鞋面搭配复古配色。

材质上，新鞋使用了牛剖层皮革、织物和人造革鞋面。柔软鞋垫保证舒适脚感。外底为前薄后厚的设计，能够提高行走时的灵敏度。

PUMA RIDER POP休闲鞋现已于品牌官方指定渠道上线发售，官方定价为人民币799元，共有黑色、米白色、灰色等3种配色。

记者｜覃思悦

北京时间2023年8月14日早10点，2022杭州亚运会赛事门票开启实时销售。首批有足球、拳击、电竞等21个体育比赛项目启动销售，共上架252个售票场次。

自7月初杭州亚运会官方售票网站正式上线后，赛事已进行了五轮预售，门票价格从20元至1000元不等。

杭州亚运会门票面向境内外发售。境内公众均可通过杭州第19届亚运会公众售票官方网站PC端、H5页面以及支付宝进行线上购票。本月起，还可通过场馆售票亭等渠道线下购票。

实时销售阶段的门票来自不参与预售的项目和预售阶段未售罄的项目。

参与首轮销售的21个项目中，足球、拳击等20个项目可以直接购买，电竞项目则需要购买者进行报名抽签。报名结束后，中签用户可获得购买资格。根据杭州亚组委规定，电竞项目中签门票不支持转售、转送及退票。观众观看比赛时须实名制入场。

电竞作为此次亚运会的新增项目之一，颇受观众欢迎。此前举办的亚运会预热赛事——“韵味杭州”电子竞技全国邀请赛，观赛门票出售率就高达98.7%。

电竞项目并未参与此前的预售。根据售票方案，电竞项目不仅决赛最高档票价高达1000元，也是唯一需要抽签才能购买的项目。

和大多数项目有A、B、C三个档次门票不同，电竞项目门票只有A档和B档两个档次，观赛门槛较高。

电竞预赛的A档门票价格达500元，仅次于大热项目游泳的600元。决赛票价高达1000元的A档门票，也让电竞和游泳、篮球等项目并列成为最贵的亚运项目。

据中国电子竞技国家集训队6月公布的各项目参赛教练员和运动员名单，将有5名教练员和31名运动员代表国家队出战，出战项目包含英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、刀塔2、梦三国2、和FIFA Online 4等6个项目。

8月11日，中国电子竞技国家集训队在杭州举行了动员大会，这也意味着教练员和运动员进入了亚运会备战的冲刺阶段。

6个项目中，最受关注的无疑是英雄联盟项目。

2018年雅加达亚运会，中国队曾在英雄联盟表演项目上夺冠。此番英雄联盟成为亚运会正式项目，外界普遍对中国队卫冕该项目冠军抱有很高期待。

该项目的名单讨论度也最高。在最初的名单中，国家队英雄联盟项目的教练员为朱开（KenZhu），参赛运动员为白家浩（369）、陈泽彬（Bin）、田野（Meiko）、喻文波（Jackeylove）、赵礼杰（Jiejie）以及卓定（knight）6人。

但在7月3日，喻文波、白家浩先后宣布退出杭州亚运会电子竞技项目国家集训队。之后，彭立勋（Xun）、赵嘉豪（Elk）两名运动员替补入队。

6人中，只有辅助位的田野（Meiko）参加过上一届雅加达运动会，其余运动员均是首次代表中国队参加亚运会。

中国队的最大对手将会是韩国队。在近5年的世界赛中，中国俱乐部3次夺魁，韩国俱乐部2次举杯，实力十分接近。